Jason Statham als Testimonial

Volkswagen setzt auf Action-Star für neuen Transporter

Jason Statham, bekannt aus Filmreihen wie "The Transporter" oder "Crank", repräsentiert kompromisslose Effizienz und Dynamik – Attribute, die Volkswagen Nutzfahrzeuge mit seinem neuen Transportermodell verknüpfen möchte. In der aktuellen Kampagne vermittelt Statham drei essenzielle Prinzipien für den professionellen Transport, die eine sichere und reibungslose Logistik gewährleisten. Dennoch sind es letztlich die alltäglichen Akteure – Handwerker, Kuriere und Logistiker –, die ihm eine weitere, praxisnahe Regel mit auf den Weg geben.

Wie Horizont berichtet, setzt die Werbekampagne gezielt auf den Charme des Action-Stars, um eine breite Zielgruppe anzusprechen. Statham verkörpert nicht nur Schnelligkeit und Präzision, sondern auch Verlässlichkeit – Werte, die für moderne Transportlösungen entscheidend sind. Die humorvolle Inszenierung bringt zusätzlich eine spielerische Leichtigkeit in die Kampagne und hebt sich damit von traditionellen Automobilwerbungen ab.

Sandra Waidelich, Leiterin Global Marketing & Sales Experience bei Volkswagen Nutzfahrzeuge, betont die kommunikative Wirkung des Werbefilms: "Die Strahlkraft von Jason Statham sorgt für hohe Aufmerksamkeit und unterstreicht mit humorvoller Note, dass unser Transporter das Original in seinem Segment ist."

Auch Tim Bange, Executive Creative Director bei Scholz & Friends Hamburg, hebt die strategische Positionierung hervor: "Wir wollten den neuen Transporter mit der Selbstsicherheit eines Marktführers in einem hart umkämpften Segment etablieren."

Neben der humorvollen Darstellung hebt die Kampagne auch die technischen Neuerungen des Transporters hervor. Die Ingenieure von Volkswagen haben das Fahrzeug mit innovativen Assistenzsystemen ausgestattet, um die Arbeit im Transportwesen sicherer und effizienter zu gestalten. Besonders betont wird die Kombination aus Leistungsfähigkeit und Wirtschaftlichkeit, die sowohl für Kleinunternehmer als auch für große Logistikunternehmen von Bedeutung ist.

Kampagnenstart mit Super-Bowl-Premiere

Die Kampagne feierte ihre Premiere im Rahmen der deutschen Super-Bowl-Übertragung. Neben dem Hauptfilm wurden zusätzliche Werbespots produziert, die die Features des Transporters in den Mittelpunkt rücken. Ergänzt wird die Kampagne durch eine umfangreiche Ausspielung in Print, Online, Out-of-Home (OOH), Social Media und weiteren digitalen Formaten. Durch diesen breit gefächerten Medieneinsatz wird sichergestellt, dass die Zielgruppe über verschiedene Kanäle hinweg erreicht wird.

Ein entscheidender Bestandteil der Kampagne ist die Interaktion mit der Community. Nutzer können über Social-Media-Plattformen ihre eigenen "Transporter-Regeln" teilen und an Gewinnspielen teilnehmen. Diese interaktive Komponente stärkt nicht nur die Kundenbindung, sondern sorgt auch für eine organische Verbreitung der Kampagne in den digitalen Medien.

Mit dieser humorvollen und actiongeladenen Kampagne unterstreicht Volkswagen Nutzfahrzeuge seinen Anspruch als Marktführer und positioniert den neuen Transporter als zuverlässigen Partner für den Arbeitsalltag. Die Kombination aus Hollywood-Star-Power, modernster Technik und interaktiven Elementen macht diese Kampagne zu einer der spannendsten Markteinführungen in der Automobilbranche.

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