K-Beauty bei Douglas

Pop-up-Store von Beauty of Joseon feiert Deutschland-Premiere bei Douglas

Mit dem Pop-up im Douglas Pop-up Café in Düsseldorf wird Beauty of Joseon erstmals in Deutschland mit einem groß angelegten stationären Konzept präsent. Die Marke hat sich in den vergangenen Jahren vor allem über soziale Medien und digitale Vertriebskanäle weltweit eine große Fangemeinde aufgebaut. Nun sollen Konsument:innen die Produkte und die Markenwelt erstmals vor Ort erleben können.

Deutschland-Premiere im Handel

Der Pop-up-Store ist vom 11. Juni bis zum 4. Juli 2026 geöffnet und markiert für Beauty of Joseon einen wichtigen Schritt im deutschen Markt. Das Unternehmen nutzt die temporäre Verkaufsfläche, um seine digitale Markenwelt in den stationären Handel zu übertragen.

Gleichzeitig unterstreicht die Kooperation die wachsende Bedeutung von K-Beauty im deutschen Premium-Beauty-Markt. Koreanische Hautpflege hat sich in den vergangenen Jahren von einem Nischensegment zu einem festen Bestandteil vieler Sortimente entwickelt. Douglas baut seine Position in diesem Bereich mit der Zusammenarbeit weiter aus.

Seoul-Erlebnis im Herzen von Düsseldorf

Unter dem Motto "One Summer Day in Seoul" wurde die Verkaufsfläche als interaktive Erlebniswelt gestaltet. Besucher:innen erhalten am Eingang eine symbolische Bordkarte und durchlaufen verschiedene Stationen, die die Markenwelt von Beauty of Joseon erlebbar machen.

Dazu gehören eine DIY-Station für individuell gestaltete koreanische Fächer, Produkt-Testbereiche für die Sommerpflegeroutine der Marke sowie ein Fotospot mit Motiven aus Seoul. Ergänzt wird das Konzept durch das interaktive Spiel "Catch the BOJ Glow" und eine Café-Zone mit Hanbang-inspirierten Getränken wie Rice Milk Latte und Honey Ginseng Tea.

Sechs Produkte stehen im Mittelpunkt

Im Zentrum des Pop-ups steht die sechsstufige Sommerpflegeroutine von Beauty of Joseon. Die Produktlinie kombiniert traditionelle koreanische Hanbang-Inhaltsstoffe wie Reis, Ginseng und Propolis mit modernen Hautpflegekonzepten.

Zur Routine gehören die Glow Replenishing Rice Milk, das Glow Serum, das Revive Eye Serum, die Revive Under Eye Patch sowie die Revive Firming Moisturizer. Besonderes Augenmerk liegt auf "Relief Sun", dem internationalen Bestseller der Marke, der UV-Schutz mit pflegenden Inhaltsstoffen verbindet.

Begleitend zum Pop-up bietet Beauty of Joseon verschiedene Kaufanreize. Kund erhalten je nach Einkauf exklusive Zugaben wie Schlüsselanhänger-Sets, Tragetaschen im Hanbok-Design oder Produktgrößen in Sondereditionen. Damit soll die Verbindung zwischen der erfolgreichen Online-Community und dem stationären Handel weiter gestärkt werden.

• https://de.beautyofjoseon.com
• https://www.douglas.de/