Markenauftritt

FDP: antoni_hotline verschafft "neue Klarheit"

Es gibt keine zwei Auslegungsmöglichkeiten: Die letzten Jahre waren für die FDP nicht einfach. Mit dem unrühmlichen Ende der Ampel-Koalition im November 2024 und der daraus hervorgehenden Wahl sind die Freien Demokraten innerhalb weniger Monate vom Koalitionspartner zur Partei geworden, die nicht mehr im Bundestag vertreten ist.

Der ehemalige Parteivorsitzende Christian Lindner hat sich aus der Politik zurückgezogen und verdingt sich seitdem unter anderem bei Hagedorn, Autoland, Serviceplan oder der Börse Stuttgart Gruppe; sein Nachfolger Christian Dürr wiederum nahm diesen Frühling seinen Hut – eine Reaktion darauf, dass die FDP sowohl in Baden-Württemberg als auch in Rheinland-Pfalz den Einzug in den Landtag verpasst hat.

Neuer Markenauftritt feiert Debüt auf Bundesparteitag

Doch bekanntlich ist die Nacht vor dem Morgengrauen am dunkelsten – und jüngst hat es die FDP zumindest im RTL / ntv-Trendbarometer des Instituts GMS erstmals seit Februar letzten Jahres erstmals wieder über die Fünf-Prozent-Hürde geschafft.

Impuls war der Bundesparteitag Ende Mai, bei dem sich Wolfgang Kubicki gegen Marie-Agnes Strack-Zimmermann durchsetzen konnte und zum neuen Bundesvorsitzenden gewählt wurde.

Eine andere Neubesetzung wurde dagegen schon im März vorgestellt, schließlich übernahm antoni_hotline seinerzeit den Lead-Etat der FDP für Bund, Länder und Kommunen, um die Marketingkommunikation der Liberalen aufzufrischen.

Erste Ergebnisse waren auf besagtem Parteitag zu sehen, der unter dem Motto "Wo Freiheit ist, ist alles möglich" abgehalten wurde – logotechnisch wieder in der ursprünglichen Kombination von Gelb und Blau, nachdem die nun zuständige Berliner Agentur das Magenta gestrichen hat.

"Ein starkes politisches Angebot braucht einen starken Auftritt", bekräftigt Maria Wandel, Bundesgeschäftsführerin der Freien Demokraten. Die Agentur habe der "Marke neue Klarheit verliehen und dabei genau das getroffen, was die FDP ausmacht. antoni_hotline hat unser Erscheinungsbild mit viel Gespür für unsere Identität weiterentwickelt und damit einen wichtigen Beitrag für die Kommunikation der kommenden Monate geleistet."

Was dort im Fokus steht, spricht antoni-CCO Matthias Schmidt an: "Der neue Auftritt steht für Selbstbewusstsein, Seriosität und Substanz. Das passt gut zur FDP, und Deutschland könnte davon auch etwas mehrgebrauchen. Jetzt stürzen wir uns in die Wahlkämpfe."

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