Politische Kommunikation

FDP beauftragt antoni_hotline als Lead-Agentur für bundesweite Kampagnen

Die FDP hat ihre integrierte Marketing- und Kommunikationsstrategie neu vergeben und antoni_hotline als Lead-Agentur mandatiert. Der Auftrag startet am 1. April 2026 und umfasst die Entwicklung sowie Umsetzung multidisziplinärer Kampagnen auf allen politischen Ebenen.

Ganzheitlicher Ansatz für politische Kommunikation

Die Berliner Agentur wird künftig sämtliche Kommunikationsmaßnahmen der FDP verantworten. Dazu zählen klassische Kampagnen ebenso wie digitale und Social-Media-Strategien. Hintergrund ist die in den vergangenen Monaten erfolgte Neuausrichtung von antoni_, die ihr Leistungsportfolio gezielt erweitert hat.

FDP-Bundesvorsitzender Christian Dürr betont die strategische Bedeutung der Zusammenarbeit: "Es freut mich sehr, dass wir mit antoni_ eine renommierte Markenagentur an Bord geholt haben." Ziel sei es, die Partei im Zuge ihres Erneuerungsprozesses als "optimistische Reformkraft" zu positionieren.

Fokus auf Markenwerte und Transformation

Im Zentrum der Zusammenarbeit steht die kommunikative Übersetzung zentraler FDP-Werte wie Wirtschaftskompetenz, Leistungsbereitschaft und Freiheit. Diese sollen laut Agenturführung zeitgemäß und kanalübergreifend vermittelt werden.

antoni_-CEO Stefanie Wurst erklärt: "Die DNA der FDP ist hochrelevant: Markenwerte wie Wirtschaftskompetenz, Leistungsbereitschaft und Freiheit müssen nun für den Neustart zeitgemäß übersetzt werden." Dabei gehe es darum, sowohl emotionale als auch rationale Ebenen anzusprechen.

Startschuss mit Landtagswahlen 2026

Die ersten sichtbaren Maßnahmen sind für die Landtagswahlen im Herbst 2026 geplant. Bis zur nächsten Bundestagswahl soll die Zusammenarbeit langfristig angelegt sein und eine konsistente Kommunikation über alle Ebenen hinweg sicherstellen.

CCO Matthias Schmidt sieht in dem Mandat eine besondere Herausforderung: "Die FDP ist kreativ die interessanteste Partei Deutschlands, und sie hat eine große Transformationsaufgabe vor sich."

antoni_ wurde 2015 gegründet und ist Teil von Omnicom Advertising. Die Agentur betreut unter anderem Marken wie Mercedes-Benz, Vodafone, ALDI und Kärcher und engagiert sich zusätzlich in gesellschaftlichen Initiativen.