Neuer Syrn-Drop

Sydney Sweeney zurück als Seductress

Nicht nur potenzielle Kundinnen von Syrn erinnern sich womöglich noch gut daran, dass wir Ende Januar von Sydney Sweeneys neuem Karrierestandbein berichtet haben: Mithilfe der unter anderem von Jeff Bezos unterstützten Private‑Equity‑Firma Coatue hat die Schauspielerin (bekannt aus "Wo die Lüge hinfällt", "Euphoria" oder "The Housemaid") eine eigene Unterwäsche-Marke ins Leben gerufen.

Nachdem sich Einstieg ins Lingerie-Geschäft bereits für Kim Kardashian und Rihanna wortwörtlich bezahlt gemacht hat, stellt Sydney Sweeney hier offenbar keine Ausnahme dar: Wie The Sun dokumentiert, hat sich das Vermögen der US-Amerikanerin innerhalb der letzten zwei Jahre auf nun etwa 40 Millionen US-Dollar vervierfacht, woran Syrn zuletzt einen nennenswerten Anteil gehabt haben soll.

Belastbare Geschäftszahlen fehlen bislang zwar, doch frühe Indikatoren sprechen für einen sehr erfolgreichen Launch mit ausgeprägtem Hype; vor allem bedingt durch die starke Medienpräsenz der Gründerin.

Seductress-Linie geht in die zweite Runde

Das Angebot von Syrn erstreckt sich über vier Linien mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Den Auftakt gestaltete im Januar der erste Drop der Seductress-Kollektion, die gemäß des Namens auf verführerische Modelle setzt. Einzelne Items waren zum Start innerhalb weniger Minuten ausverkauft.

 

 

 

 

 

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Eine gemütliche (Comfy), verspielte (Playful) und romantische (Romantic) Themenwelt haben das Syrn-Portfolio seitdem mit separat ausgespielten Drops komplettiert – womit nun Zeit für die zweite Seductress-Runde ist.

Die über 50 neuen Teilen umfassen beispielsweise das Date Night Corset für 269 Dollar, den 89 Dollar teuren Fantasy Lace Halter Bodysuit, den String You Along Low Rise Lace Thong oder die Ring Leader Thigh Straps (beide 19 Dollar).

So positioniert sich Syrn in einer breiten Nische, deren Zielgruppe mehr als klassische Massenware will, ohne dafür direkt ins teure Luxussegment überzugehen. Im Wettbewerbsumfeld bewegt sich Syrn damit in einem Segment, das zuletzt stark durch Marken wie Kim Kardashians Skims oder Rihannas Savage x Fenty geprägt wurde.

 

 

 

 

 

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Syrns derzeitiger Hype und mitunter schnelle Ausverkäufe sind bemerkenswert, gerade auch in Anbetracht der besagten Konkurrenz aber kein echtes Alleinstellungsmerkmal.

Über den langfristigen unternehmerischen Erfolg der Marke dürfte letztlich die eigene Fähigkeit zur Sortimentsausweitung, Internationalisierung und operativen Skalierung entscheiden. Gelingt dieser Übergang, dürfte sich auch Syrn von der aufmerksamkeitsgetriebenen Celebrity-Brand zur nachhaltig tragfähigen Modemarke mausern.

• https://syrn.com