Media-Analyse ma 2026 Audio I

Radiomarkt Deutschland: 52 Millionen hören täglich Radio – ARD bleibt Marktführer

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) hat mit der ma 2026 Audio I aktuelle Marktdaten zur Nutzung von Radio und Audio veröffentlicht. Die Studie gilt als zentrale Währung für die Planung von Audiowerbung und umfasst Reichweiten für klassische Radiosender ebenso wie für Online-Audio, Podcasts und konvergente Angebote.

Hohe Reichweite und stabile Nutzung

Die Ergebnisse zeigen eine konstant starke Nutzung: 74,5 Prozent der Bevölkerung hören werktäglich Radio oder Online-Audio. Insgesamt erreicht Audio im sogenannten Weitesten Hörerkreis 91,6 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.

Auch die Nutzungsdauer bleibt auf hohem Niveau. Mit durchschnittlich 251 Minuten täglich verbringen Hörer:innen weiterhin mehr als vier Stunden mit Audioinhalten. Klassisches Radio allein kommt auf 250 Minuten tägliche Verweildauer.

Insgesamt nutzen 96,9 Prozent der Bevölkerung innerhalb von vier Wochen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen liegt dieser Wert sogar bei 97,7 Prozent.

Wachstum bei DAB+ und Podcasts

Während klassische Reichweiten stabil bleiben, verschieben sich die Nutzungswege moderat. DAB+ gewinnt weiter an Bedeutung und erreicht inzwischen 34,5 Prozent der Bevölkerung im Weitesten Hörerkreis. Besonders stark ist die Nutzung in der Altersgruppe der 30- bis 59-Jährigen.

Podcasts entwickeln sich ebenfalls positiv: 49,5 Prozent der Bevölkerung haben bereits Podcast-Angebote genutzt. In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen liegt dieser Anteil bei 66 Prozent. Rund jeder zehnte Nutzer konsumiert Podcasts täglich.

Online-Audio verzeichnet hingegen einen leichten Rückgang im Vier-Wochen-Zeitraum, bleibt aber insbesondere bei den 30- bis 49-Jährigen relevant.

ARD bleibt Marktführer im Radio

Die öffentlich-rechtlichen Programme behaupten ihre führende Position im Radiomarkt. Täglich schalten rund 35 Millionen Menschen ein ARD-Radioprogramm ein. Damit erreicht die ARD etwa die Hälfte der Bevölkerung.

Insgesamt bleibt Radio mit rund 52,9 Millionen täglichen Hörer:innen das reichweitenstärkste Medium in Deutschland. Auch langfristig zeigt sich eine bemerkenswerte Stabilität: Die Tagesreichweite ist in den vergangenen 15 Jahren nur moderat gesunken, während die Nutzungsdauer konstant geblieben ist.

Für den Markt bedeutet das: Audio behauptet sich trotz wachsender Medienfragmentierung als verlässlicher Bestandteil im Medienmix. Die Kombination aus hoher Reichweite und intensiver Nutzung macht das Medium weiterhin attraktiv für Markenkommunikation und Mediaplanung.

Audio erreicht nicht nur hohe Reichweiten, sondern nahezu die gesamte Bevölkerung: Innerhalb von vier Wochen nutzen 96,9 Prozent mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum. Gleichzeitig wächst die Vielfalt der Angebote – insgesamt weist die ma 2026 Audio I Reichweiten für 568 Audioangebote aus. Für Werbetreibende bleibt Audio damit ein zentraler Baustein der Mediaplanung, insbesondere durch die konvergente Ausweisung von Radio-, Online- und Podcast-Nutzung.

• https://www.agma-mmc.de/