Eine Nacht im Supermarkt

Kapten & Son kapert Kölner Rewe-Filiale

Nachts im Supermarkt eingeschlossen sein: Eine Fantasie, die vielen von uns schon einmal durch die Gedanken gehuscht sein dürfte. Der Reiz liegt in der Umkehr eines vertrauten Alltagsortes, der tagsüber anonym, laut und funktional erscheint und sich nachts in einen stillen, beinahe surrealen Raum verwandelt.

Eine solche Situation verbindet ein Gefühl von Freiheit mit leichtem Regelbruch, ohne unmittelbar gefährlich zu wirken. Die ungewohnte Leere zwischen den Regalen, an den summenden Kühltruhen und an den Kassen erzeugt eine eigentümliche Atmosphäre zwischen Geborgenheit und Unheimlichkeit.

In diesem typischen "Liminal Space" kommt die kindliche Vorstellung von grenzenloser Verfügbarkeit obendrauf: Alles ist da – außer jemand, der den Konsum reguliert.

Party mit Beats und Bowlingbahn

Jüngst hatten rund 250 Personen die Gelegenheit, dem klassischen Tagtraum ganz real nahe zu kommen, ohne sich strafbar zu machen: Am Freitag, 01. Mai wurde der Rewe René Irrgang in Köln-Braunsfeld für einen Abend zur denkbar ungewöhnlichen Eventlocation umfunktioniert.

Influencer und andere Gäste aus Köln und Umgebung konnten sich tatsächlich frei am Sortiment ausgewählter Partnermarken bedienen, sodass zwischen schneller Stärkung von Eat Happy, zahlreichen kleinen Snacks und Getränken wie Kölsche Koks, Sechzisch Vierzisch oder Anymal Spirits stets fürs leibliche Wohl gesorgt war.

 

 

 

 

 

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Um die eingangs erwähnte, unheimliche Stille im nächtlichen Supermarkt war es vergangenen Freitag naheliegenderweise nicht so gut bestellt. Dem Unterhaltungsfaktor wiederum war das ziemlich extrem zuträglich:

Neben den anwesenden Gästen sorgten NOTFX, Helina Isayas und Monsieur Dangereux am Mischpult sowie eine mobile Brassband (Brass2Go) für antreibende Geräuschkulisse.

Besonderes Alleinstellungsmerkmal dieses surrealen Supermarktbesuchs war eine Bowlingbahn, die sich den langen Gang zwischen zwei Regalwänden auf naheliegende Weise zunutze gemacht hat.

… und wozu das Ganze?

Hinter der Inszenierung im Kölner Rewe steckt mit Kapten & Son eine Lifestyle- und Accessoires-Marke, die ebenfalls in der Domstadt zuhause ist. Das Unternehmen spezialisiert sich auf stilvolle Varianten von Alltagsprodukten wie Rucksäcke, Taschen und Sonnenbrillen.

Im Fokus der nächtlichen Supermarkt-Party stand der Launch des Vaasa Shopping Basket, der während der Aktion sowohl für flexible Getränkeversorgung auf der Tanzfläche sorgte und auch zwischen den Regalen immer wieder auftauchte; weitere Verpflegung und witzige Botschaften inklusive.

^{Der Vaasa Shopping Basket im etwas klassischeren Kontext präsentiert (Bild: Kapten & Son)}

Entsprechend ist die unübliche Location keineswegs willkürlich gewählt worden: Kapten & Son möchte seine Produkte im authentischen Nutzungskontext vorstellen, statt ihnen handelsübliche Showrooms zu gewähren.

Items wie der für 79,99 Euro gehandelte Vaasa Shopping Basket sollen "als natürlicher Bestandteil des Moments" involviert werden, wovon sich die Verantwortlichen "Markenwirkung, die über den Launch hinaus Bestand hat", versprechen.

• https://kapten-son.com