Jünger, vielfältiger, digitaler

WDR startet Relaunch von 1LIVE, COSMO und DIGGI ab 2027

Der Westdeutsche Rundfunk reagiert mit der geplanten Reform seiner jungen Radiowellen auf veränderte Mediennutzung und gesellschaftliche Entwicklungen in Nordrhein-Westfalen. Ziel ist es, insbesondere junge Menschen sowie bislang wenig erreichte Zielgruppen stärker anzusprechen. Gleichzeitig sollen die Angebote konsequent als digitale Medienmarken weiterentwickelt werden.

Bündelung unter gemeinsamer Marke

Kern der Neuausrichtung ist die organisatorische Bündelung der drei Programme unter dem Dach von 1LIVE. Die bestehende junge Welle bleibt erhalten, während COSMO künftig stärker auf eine kulturell diverse, urbane Community ausgerichtet wird. Dabei soll insbesondere die globale Jugendkultur – allen voran Hip-Hop – eine zentrale Rolle spielen.

Das dritte Angebot, bisher 1LIVE DIGGI, bleibt digital sowie über DAB+ verfügbar. Es soll sich gezielt an junge Nutzer:innen richten, die sich in einer zunehmend fragmentierten Medienwelt nach ruhigeren und weniger überladenen Audioangeboten sehnen.

Diversität prägt Programmstrategie

Die strategische Neuausrichtung basiert auch auf demografischen Entwicklungen im Sendegebiet. In Nordrhein-Westfalen haben laut WDR mehr als 40 Prozent der unter 30-Jährigen eine Einwanderungsgeschichte. Diese gesellschaftliche Realität soll sich künftig stärker in den Inhalten widerspiegeln.

Andrea Schafarczyk, WDR-Programmdirektorin für NRW, Wissen und Kultur, sagt: "Diese Neuausrichtung unserer jungen Radiowellen ist ein mutiger und konsequenter Schritt." Junge Zielgruppen würden Audioangebote heute situativ und plattformübergreifend nutzen. Entsprechend müssten Inhalte klarer differenziert werden.

Auch Schiwa Schlei, Programmchefin von 1LIVE und COSMO, betont: "Migration ist längst Teil der Normalität unseres Publikums." Diese Perspektivenvielfalt solle künftig alle drei Programme prägen.

Digitale Marken im Fokus

Parallel zur inhaltlichen Neuausrichtung verfolgt der WDR eine klare Digitalstrategie. Die jungen Radiowellen sollen stärker als eigenständige digitale Marken positioniert werden. Damit reagiert der Sender auf die zunehmende Nutzung von Streaming, Podcasts und plattformübergreifenden Audioangeboten.

Die geplanten Veränderungen stehen zudem im Kontext des Reformstaatsvertrags, der Ende 2025 in Kraft getreten ist. Aktuelle Daten zeigen: Mehr als 52 Millionen Menschen nutzen täglich Audioangebote in Deutschland.

• http://www.wdr.de