Energiewende mit Starpower

Barbara Schöneberger wirbt für Kleines Kraftwerk

Kleines Kraftwerk, ein auf Mini-Solaranlagen spezialisiertes Unternehmen aus Deutschland, geht einen neuen Weg in der Markenkommunikation. Mit Barbara Schöneberger als Testimonial startet das Unternehmen eine breit angelegte Kampagne unter dem Motto "Deutschland, wir müssen reden". Ziel ist es, das Thema Energiewende greifbar, alltagstauglich und unterhaltsam zu inszenieren – mit einer Botschafterin, die hohe Reichweite, Glaubwürdigkeit und Witz vereint.

Warum Barbara Schöneberger zur Energiewende passt

Ein kurzer Austausch im Rahmen einer Preisverleihung im Jahr 2024 wurde zum Auftakt einer langfristig angelegten Kooperation: Markus Struck und Sebastian Hirt, Gründer von Kleines Kraftwerk, waren auf der Suche nach einem Gesicht, das Nachhaltigkeit ohne moralischen Zeigefinger vermitteln kann.

"Wir wollten jemanden, der die Energiewende nicht erklärt, sondern lebendig macht", so Markus Struck. Barbara Schöneberger bringe "genau diese Mischung mit – sie holt die Menschen da ab, wo sie leben – auf dem Balkon, im Garten, mitten im Alltag."

Schöneberger selbst zeigt sich überzeugt vom Konzept: "Ich liebe es, wenn Dinge einfach funktionieren – und das ist hier wirklich der Fall. Einstecken, Sonne tanken, Strom sparen. Dass das so unkompliziert ist, hätte ich nicht gedacht."

Was steckt hinter dem "Kleinen Kraftwerk"?

Im Zentrum der neuen Kampagne steht ein 2.000 Watt Peak starkes Balkonkraftwerk mit vier hocheffizienten Solarpanels à 500 Wp sowie einem integrierten Speicher des Partners Anker – aktuell laut Anbieter der leistungsstärkste am Markt. Der Preis zur Kampagnenpremiere liegt bei 1.199 Euro – bewusst angesetzt, um die Energiewende auch finanziell zugänglich zu machen.

Der erste Werbespot läuft ab sofort auf ARD, RTL, VOX und n-tv. Produziert wurde er von der Münchener Kreativagentur ZWEIFREUNDE.tv. Der Ton: ehrlich, direkt, mit Schönebergers gewohntem Augenzwinkern. Damit wird nicht nur für Aufmerksamkeit gesorgt, sondern auch ein gesellschaftlich relevantes Thema emotionalisiert – ganz ohne Verzichtsrhetorik.

Wie will Kleines Kraftwerk den Markt erobern?

Die Zusammenarbeit mit Schöneberger ist auf zwei Jahre angelegt. Weitere Spots sind bereits in Planung. Ziel ist es, die Marke Kleines Kraftwerk als führenden Anbieter im Segment der steckerfertigen Solaranlagen für Privathaushalte zu etablieren.

Gegründet 2022, fokussiert sich das Unternehmen auf einfache Plug-and-Play-Lösungen, die ohne Fachkenntnisse installierbar sind. Befestigungen für Balkone, Garagen oder Dächer sowie der Verzicht auf bürokratische Hürden gehören zum zentralen Versprechen.

Die langfristige Vision: Solarenergie auch für Mieter:innen, Stadtbewohner:innen und technikferne Menschen nutzbar machen. Mit einem prominenten Testimonial und einem alltagstauglichen Produkt könnte dieser Ansatz nun auf eine neue Popularitätsstufe gehoben werden.

• https://kleineskraftwerk.de/