Top-Personalie bei RTL Deutschland

RTL-Manager Carsten Schwecke zieht in AGF-Aufsichtsrat ein

Mit dem Wechsel im Aufsichtsrat und der Gesellschafterversammlung der AGF Videoforschung markiert RTL Deutschland einen gezielten strategischen Schritt: Seit dem 1. April 2025 sitzt Carsten Schwecke, Chief Commercial, Technology & Data Officer von RTL Deutschland, im zentralen Gremium der Reichweitenmessung. Schwecke folgt auf Matthias Dang, der sein Amt zum 31. März niedergelegt hat. Der Personalwechsel signalisiert nicht nur eine personelle, sondern auch eine inhaltliche Neuausrichtung, bei der technologische Kompetenz und digitale Marktkenntnis stärker in den Vordergrund rücken.

Wechsel in Zeiten des Umbruchs

Die Berufung Schweckes fällt in eine Phase, in der sich die Bewegtbildbranche neu sortiert. Die AGF gilt als zentrale Messinstanz für die Nutzung von TV- und Digitalinhalten in Deutschland und steht vor der Herausforderung, ihre Methoden an ein zunehmend fragmentiertes Mediennutzungsverhalten anzupassen. Neue Technologien, veränderte Sehgewohnheiten und das Aufkommen plattformübergreifender Angebote verlangen nach flexiblen und robusten Standards der Reichweitenmessung.

Schwecke, seit Anfang April in der Geschäftsführung von RTL Deutschland tätig, verantwortet dort sämtliche kommerziellen, daten- und KI-basierten Geschäftsbereiche. Seine Berufung in das AGF-Gremium bringt somit einen klaren Schwerpunkt auf datenbasierte Innovationsstrategien. In früheren Stationen war Schwecke unter anderem CEO bei Axel Springer Media Impact sowie Vermarktungschef der Seven.One Entertainment Group, wo er maßgeblich zur digitalen Transformation der Geschäftsmodelle beitrug.

Die AGF erwartet sich von seiner technologischen und marktorientierten Expertise neue Impulse in der Weiterentwicklung des AGF-Messsystems. Ein zukunftsorientierter Ansatz ist notwendig, um auch internationale Plattformen wie Netflix, YouTube oder Amazon Prime adäquat in die Datenerhebung und -auswertung einzubinden.

AGF-Geschäftsführerin Kerstin Niederauer-Kopf kommentiert den Wechsel: "Wir freuen uns sehr, Carsten Schwecke im Aufsichtsrat und in der Gesellschafterversammlung der AGF willkommen zu heißen. Mit seiner tiefgehenden Branchenexpertise und seinem umfassenden Marktverständnis wird er wertvolle Impulse setzen." Die AGF arbeite kontinuierlich daran, neue Mess- und Auswertungsverfahren zu entwickeln, um den Anforderungen der Marktpartner gerecht zu werden.

Rückblick und Ausblick

Mit der Neubesetzung geht ein Dank an Matthias Dang, der die Gremien über viele Jahre mitgestaltete. "Für die stets vertrauensvolle und bereichernde Zusammenarbeit danken wir Dir sehr, Matthias", so Niederauer-Kopf. Dang hatte sich während seiner Amtszeit unter anderem für die Integration digitaler Messgrößen stark gemacht und war ein wichtiger Treiber hinter zahlreichen Innovationsprozessen innerhalb der AGF.

Schwecke selbst betont die Rolle der AGF als "zentrale Messinstanz für Bewegtbildnutzung in Deutschland" und sieht es als seine Aufgabe, "verlässliche und vergleichbare Leistungswerte für alle Bewegtbild- und Digitalangebote mitzugestalten". In einer zunehmend komplexen Medienlandschaft sei es entscheidend, Transparenz und Vergleichbarkeit zwischen linearen und non-linearen Angeboten herzustellen, um Marktteilnehmern verlässliche Entscheidungsgrundlagen zu bieten.

Auch auf die Zusammenarbeit mit anderen internationalen Messinstitutionen will sich Schwecke künftig stärker konzentrieren. Eine grenzüberschreitende Harmonisierung von Standards könnte mittelfristig zur Etablierung europäischer Vergleichsgrößen führen – ein Ziel, das auch von der Audience Measurement Coalition (AMC) verfolgt wird, der die AGF kürzlich beigetreten ist.

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