Ihre Entscheidung begründet die Jury wie folgt:
"Die tagesschau schafft es, mit ihrem TikTok Kanal komplexe Themen und aktuell relevante Geschehnisse unkompliziert und neutral darzustellen. Dabei schrecken sie vor Problemen wie Kriegen, politischen oder religiösen Auseinandersetzungen und gesellschaftsspaltenden Fakten nicht zurück. Außerdem ist dieser Case ein einmaliges Beispiel für die Verjüngung einer Marke und dessen Auftreten. Das hohe Wachstum an organischer Reichweite und wiederkehrender Viralität auf der Plattform ist ein Zeugnis für die exzellente Umsetzung."
Zielgruppe des tagesschau-TikTok-Kanals sind Zusehende unter 18 Jahren, für die Nachrichten altersgerecht aufbereitet werden. Darüber hinaus möchte die Redaktion mit ihrem Angebot Medienkompetenz vermitteln, indem sie Blicke hinter die eigenen Kulissen erlaubt oder die chinesische Plattform selbst mitunter kritisch hinterfragt.
News für den Pausenhof
Marcus Bornheim, Chefredakteur ARD aktuell, zeigt sich zufrieden: „Vor fast vier Jahren haben wir als erster Nachrichtenkanal den Schritt zu TikTok gewagt - mit lockeren, humorvollen und trotzdem informativen News-Snacks für den Pausenhof. In der jungen Zielgruppe hat sich die tagesschau auf TikTok schnell einen Ruf als zuverlässiger Nachrichtenlieferant in den For-You-Feeds erarbeitet und gilt als seriöser Ansprechpartner für Fragen zu aktuellen Nachrichtenthemen."
Bei der Produktion der Videobeiträge wird das Social-Media-Team der tagesschau gelegentlich auch von bekannten tagesschau-Sprecherinnen wie Susanne Daubner unterstützt. Seit 2019 konnte der TikTok-Kanal mehr als 1,4 Millionen Follower für sich gewinnen und somit als eine der stärksten deutschen Marken auf der Plattform etablieren.
Den TikTok-Kanal der tagesschau sehen Sie hier.
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