6pm, D&G, Bottega Veneta, Kknekki

Nicht Adidas oder Nike: Diese vier Marken wurden zu den heimlichen Gewinnern der Fußball-WM

Offizielle Sponsoren investieren hunderte Millionen Euro, um bei einer Fußball-Weltmeisterschaft präsent zu sein. Doch manchmal lösen ganz andere Labels einen noch größeren Hype aus. Ob Unterhose, Designer-Tasche oder Haarband – diese Marken profitierten von ungeplanter Aufmerksamkeit auf der größten Fußballbühne der Welt.

1. 6PM: Die deutsche Unterhose, die plötzlich jeder haben will

Der wohl größte Überraschungserfolg der WM gelang der Frankfurter Streetwear-Marke 6PM. Während Spaniens Jungstar Lamine Yamal nach dem Finalsieg immer wieder sein Trikot hochzog, war über seiner tief sitzenden Hose deutlich das Logo des Labels zu sehen.

Die Bilder gingen um die Welt. Medienberichten zufolge war die Boxershorts kurze Zeit später im Onlineshop ausverkauft, zeitweise soll die Website dem Ansturm kaum standgehalten haben. Gründer Achraf Ait Bouzalim reagierte umgehend und machte den viralen Moment mit einem Social-Media-Posting zum Teil der Markenkommunikation.

 

 

 

 

 

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2. Dolce & Gabbana: Haalands "Sicily"-Tasche wurde zum Fashion-Statement

Nicht nur auf dem Spielfeld, auch abseits davon sorgte Erling Haaland für Gesprächsstoff. Der Norweger wurde mehrfach mit einer Tasche aus der "Sicily"-Kollektion von Dolce & Gabbana fotografiert - gewiss war das nicht ganz zufällig dieses eine Label - immerhin ist der Fußballer seit 2023 offizieller Markenbotschafter von D&G.

Innerhalb weniger Stunden griffen Fashion-Medien und zahlreiche Creator den Look auf. Die Tasche entwickelte sich zu einem der meistdiskutierten Accessoires des Turniers und zeigte einmal mehr, wie stark Fußball inzwischen auch Modetrends beeinflusst.

 

 

 

 

 

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3. Kknekki: Plötzlich wollte jeder Haalands Haarband

Manchmal reicht sogar ein Haargummi.

Ja, auch hier ist Erling Haaland Testimonial. Er trägt und propagiert seit Jahren die elastischen Kknekki-Haarbänder des norwegischen Herstellers Bon Dep. Während der WM wurden sie plötzlich zum Gesprächsthema. Fans wollten wissen, welches Modell der Stürmer verwendet – und einzelne Varianten waren laut Medienberichten kurz darauf ausverkauft.

Für eine Marke, die schon länger auf der Überholspur ist, dürfte der Werbeeffekt enorm gewesen sein.

 

 

 

 

 

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4. Bottega Veneta: Yamals pinke Tasche wurde zum Hingucker

Auch Lamine Yamal setzte modische Akzente. Vor einem Spiel erschien der Weltmeister, der für seine luxuriöse Taschensammlung bekannt ist, mit einer auffällig pinken Tasche von Bottega Veneta.

Der Look wurde innerhalb kürzester Zeit von Fashion-Accounts, Fußballseiten und Fanprofilen geteilt. Das Accessoire entwickelte sich zum Gesprächsthema – ein weiterer Beleg dafür, wie groß der Einfluss junger Fußballstars mittlerweile auf die Modewelt ist.

 

 

 

 

 

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