Im Berliner Kraftwerk wurden die besten Kampagnen des Jahres im Rahmen der TikTok Ad Awards 2025 ausgezeichnet. In fünf Hauptkategorien prämierte TikTok jene Marken und Agenturen, die TikTok-first gedacht und dadurch maximale Relevanz und messbare Erfolge erzielt haben. Neben klassischen Branding- und Performance-Preisen wurde erstmals auch ein Award für gesellschaftliche Wirkung vergeben. Die Preisverleihung zeigte eindrucksvoll, wie kreatives Community-Engagement, datengetriebene Strategien und kulturelle Relevanz auf TikTok heute Werbeerfolg definieren.
In welchen Kategorien wurden die TikTok Ad Awards 2025 verliehen?
Die TikTok Ad Awards 2025 wurden in folgenden Kategorien vergeben – jede von ihnen spiegelt unterschiedliche Erfolgsdimensionen auf der Plattform wider:
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Greatest TikTok (Hauptpreis): Auszeichnung für die übergreifend beste Kampagne des Jahres.
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Greatest Branding: Fokus auf kreative Markenführung und Awareness.
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Greatest Performance: Für besonders starke Ergebnisse im unteren Funnel.
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Greatest Creative: Für außergewöhnlich kreative Ideen und Content-Umsetzungen.
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Greatest Impact: (neu 2025) Für Kampagnen mit gesellschaftlicher Relevanz und messbarem Mehrwert.
Greatest Branding: KFC begeistert mit Anime-Kampagne
Die Kampagne "Zinger – Erwecke das Feuer in dir" von KFC (Agenturen: BUTTER.Social / Mindshare) punktete in der Kategorie "Greatest Branding" durch ihre starke kulturelle Verankerung in der Anime-Community. Ein professioneller Anime-Zeichner verwandelte die Charaktere aus den KFC-Spots beim Biss ins Produkt in heldenhafte Figuren. Ergänzt wurde die Kampagne durch einen eigens produzierten Anime-Song von Noel Pix, bekannt als Sänger vieler Intro-Songs wie Pokémon. Zusätzlich veranstaltete KFC ein Community-Event am Japantag in Düsseldorf, das gezielt auf TikTok verlängert wurde – mit nachhaltigem Effekt: über 65 Millionen Impressions, eine Verdopplung der durchschnittlichen Wiedergabedauer und ein Wachstum von 14.000 neuen Follower:innen.
Greatest Performance: a&o Hostels liefern starke Ergebnisse
a&o Hostels überzeugten mit "Where to Go 2025" in der Kategorie "Greatest Performance". Die Kampagne zielte darauf ab, die Marke mitten in der Kultur junger Zielgruppen zu verankern. Zentrales Element war ein eingängiger Kampagnensong, der nativ über TikTok verbreitet und über Spark Ads strategisch verlängert wurde. Gemeinsam mit der Agentur DEPARTD entstand im Rahmen des TikTok Creative Exchange ein authentischer Creator-Content, der auf natürliche Weise in die Feeds der Nutzer:innen gespült wurde. Ergebnis: Über 30 Millionen Impressions bei nur 35.000 Euro Mediabudget, eine deutliche Steigerung des Website-Traffics um mehr als 10 Prozent sowie 1,6 Millionen neue Kontakte.
Greatest Creative: Kleinanzeigen punktet mit authentischem Storytelling
Mit "Das Lea-Prinzip" gelang Kleinanzeigen eine kreative Meisterleistung. Die Kampagne transportierte echte Geschichten rund ums Thema Secondhand und Nachhaltigkeit – erzählt von beliebten Creator:innen wie Levi Penell und Malte Zierden. Der Clou: Nur die besten organischen Inhalte wurden mit Spark Ads gezielt verstärkt. So wurde nicht nur eine starke Brand Awareness erzeugt, sondern auch ein echter Full-Funnel-Ansatz realisiert. Die Wirkung: Über 54 Millionen Views, 800.000 Likes, 37.000 Shares und deutliche Brand-Lift-Steigerungen. Die Gen Z wurde emotional abgeholt – und motiviert, die Plattform aktiv zu nutzen.
Greatest Impact: BARMER schafft gesellschaftlichen Mehrwert
Der neu geschaffene Award für "Greatest Impact" ging an BARMER für die Kampagne "Mentale Erste Hilfe". Ziel war es, über TikTok auf einen kostenlosen Online-Kurs zur Soforthilfe bei psychischen Krisen aufmerksam zu machen. Entwickelt wurde das Angebot gemeinsam mit der Stiftung Deutsche Depressionshilfe. Die Krankenkasse stellte ihren TikTok-Kanal konsequent auf das Thema Mental Health um. Glaubwürdige Creator:innen sorgten für Sichtbarkeit und Vertrauen, während Spark Ads die erfolgreichsten Inhalte gezielt verstärkten. Das Ergebnis: 99 Millionen Views, 4.643 Kommentare, über 300.000 Link-Klicks – und mehr als 23.000 Anmeldungen zum Kurs.
Greatest TikTok: Duolingo erhält den Hauptpreis
Mit der Kampagne "Cult Mass" holte sich Duolingo den Gesamtsieg. Die Sprachlern-App zeigte, wie aus einem Maskottchen eine ganze Story-Welt wird: In Serienform entwickelte sich die Figur "Duo" zu einer TikTok-Ikone – inklusive Anspielungen auf Popkulturphänomene wie "Eyes Wide Shut". Die Kampagne kombinierte POV-Clips, UGC-Ästhetik und humorvolle Lore-Elemente, die in der Community aufgegriffen und weitergesponnen wurden. Ergebnis: 34 Millionen Impressions, 19 Millionen Views, 4,5 Millionen Engagements – und ein Kultstatus auf der Plattform. Duolingo schuf so ein Paradebeispiel für plattformgerechtes Brand Entertainment.
Alle Gewinner der TikTok Ad Awards 2025 im Überblick:
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Greatest TikTok: Duolingo – "Cult Mass"
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Greatest Branding: KFC – "Zinger – Erwecke das Feuer in dir"
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Greatest Performance: a&o Hostels – "Where to Go 2025"
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Greatest Creative: Kleinanzeigen – "Das Lea-Prinzip"
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Greatest Impact: BARMER – "Mentale Erste Hilfe"
Wie lief die Preisverleihung der TikTok Ad Awards 2025 ab?
Erstmals wurde die Veranstaltung europaweit live auf TikTok und über joyn.de übertragen. Für musikalische Highlights sorgten Mark Forster und Kauta, die mit ihren Performances dem Event zusätzliches Entertainment-Flair verliehen. Moderiert wurde die Show im Berliner Kraftwerk, in deren Rahmen auch die TikTok Creator Awards verliehen wurden. Die Kombination aus Unternehmenspreisen und Creator-Auszeichnungen unterstrich dabei die zentrale Rolle der Content-Produzent:innen im TikTok-Ökosystem.
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