Reichweiten-Boom

Warum geht die Tagesschau auf TikTok plötzlich viral?

Die Tagesschau gilt seit Jahrzehnten als eine der reichweitenstärksten Nachrichtenmarken im deutschsprachigen Raum. Auch auf TikTok ist das öffentlich-rechtliche Format etabliert. In den vergangenen Wochen verzeichnet der Kanal jedoch eine atypische Dynamik: Einzelne Beiträge erzielen extreme Abrufe, zeitgleich häufen sich in den Kommentarspalten Hinweise von Nutzern, die Videos direkt beim App-Start als sogenannten "For You"-Content angezeigt zu bekommen.

Nach offiziellen Angaben der Tagesschau liegt dieser Entwicklung keine bezahlte Kooperation oder strategische Absprache mit TikTok zugrunde. Gegenüber Medienvertretern betonte die Redaktion, die außergewöhnlich hohen Zugriffszahlen seien organisch entstanden. Man analysiere die Entwicklung aufmerksam und habe diesbezüglich bereits Kontakt mit der Plattform aufgenommen.

Wachstum auch abseits des WM-Themas

Als primäre Ursache vermutet die Redaktion eine verstärkte algorithmische Ausspielung von Inhalten rund um die laufende Fußball-Weltmeisterschaft.
Experten äußern Zweifel an der WM-These In der Social-Media-Branche stößt diese Argumentation jedoch auf Skepsis.

Adil Sbai, Digital-Experte sowie Gründer und CEO der Influencer-Management-Agentur WeCreate, ordnete die Entwicklung in der Bild Zeitung kritisch ein. Nach seiner Analyse verläuft das aktuelle Wachstum "definitiv nicht kontinuierlich". Zudem stünden viele der besonders erfolgreichen Videos in keinem direkten Kontext zur Fußball-Weltmeisterschaft. "Wenn die These lautet: ‚Wegen der WM sind alle mehr auf TikTok‘, müsste man ähnliche Effekte auch breiter bei anderen Nachrichtenkanälen sehen", so Sbai. 

Der Reichweitenanstieg unterscheide sich signifikant von den üblichen Mustern viraler TikTok-Inhalte. Ein organischer Erfolg basiert auf der Plattform primär auf hohen Wiedergabezeiten (Watchtime), einer intensiven Interaktionsrate und aktiven Diskussionen in den Kommentaren. Bei der Tagesschau zeige sich der Zuwachs hingegen sprunghaft und über mehrere, thematisch voneinander unabhängige Videos hinweg.

Szenarien: Technische Anomalie oder Bevorzugung?

Als potenzielle Ursachen für das Phänomen nennt Sbai zwei Richtungen: Zum einen sogenanntes View-Botting, bei dem Aufrufzahlen durch automatisierte Accounts künstlich manipuliert werden. Zum anderen eine plattformseitige, gezielte Bevorzugung (Whitelisting oder algorithmischer Push) durch TikTok selbst.

Für beide Optionen gibt es zum aktuellen Zeitpunkt keine öffentlich zugänglichen Belege; es handelt sich um fundierte Branchen-Einschätzungen und nicht um verifizierte Fakten. Unabhängig von der Ursache bleibt die Reichweitenentwicklung der Tagesschau eine Ausnahmeerscheinung im deutschsprachigen Raum. Ob eine Änderung am Empfehlungsalgorithmus,
ein temporärer Systemfehler oder externe Faktoren verantwortlich sind, ist ungeklärt. Eine offizielle Stellungnahme seitens TikTok steht noch aus.