Retail Media

toom macht seine Verkaufsfläche zum Werbemedium

Ob Farbe, Werkzeug, Gartenbedarf oder das Material für die nächste Renovierung: toom ist für viele Menschen eine gängige Anlaufstelle, wenn aus einem Vorhaben ein konkretes Projekt werden soll.

Mit rund 300 Märkten in Deutschland – die Discounterkette B1 eingerechnet – und einer Verkaufsfläche von mehr als zwei Millionen Quadratmetern bietet die Baumarktkette dabei eine beträchtliche Plattform, um Menschen direkt in ihrem jeweiligen Kaufkontext zu erreichen.

Genau diese Plattform können künftig auch externe Unternehmen für ihre eigenen Botschaften nutzen, denn toom baut sein Retail-Media-Geschäft aus und öffnet dafür sowohl digitale wie auch stationäre Werbeflächen; vom Onlineshop über App und Newsletter bis hin zu digitalen Screens in den Märkten selbst.

"Mit Retail Media erschließen wir für toom ein zusätzliches Wachstumsfeld und schaffen gleichzeitig einen echten Mehrwert für unsere Industriepartner“, kommentiert Jochen Vogel, CEO von toom. Die Kundschaft soll dadurch in Form „von relevanteren Angeboten und Inspirationen entlang ihrer Projekte“ profitieren.

Rewe liefert die Retail-Media-Expertise

Für die Umsetzung hat sich toom auf bewährte Unterstützung aus der Mutterfirma, der Rewe Group, verlassen. Deren Abteilung Retail Media Connect (RMC), die entsprechende Maßnahmen bereits für Penny, ZooRoyal und Rewe selbst realisiert hat, kam auch bei der Baumarktkette zum Einsatz.

"Durch die Bündelung unserer Kompetenzen, Technologien und Vermarktungsexpertise können wir unseren Werbepartnern attraktive Reichweiten und zielgerichtete Werbemöglichkeiten bieten", sagt Jochen Vogel zur engen Zusammenarbeit.

Zwecks einer "aufmerksamkeitsstarken Markeninszenierung direkt am Point of Sale" zählt der Ausbau digitaler Screens entsprechend zu den Eckpfeilern der neuen Retail-Media-Strategie. Dieser beginnt sukzessive und soll dabei lediglich "die Grundlage für ein flächendeckendes Instore-Media-Netzwerk" liefern.

Darüber hinaus offeriert toom künftig…

• Digitale Werbeformate, darunter Sponsored Product Ads (SPAs) und Display-Formate im Onlineshop
• Newsletter- und Social-Media-Integrationen
• Digitale Werbeflächen auf toom.de und in der toom-App

"Mit toom erweitern wir unser Retail-Media-Ökosystem gezielt um den DIY-Bereich und integrieren das Angebot nahtlos in unser bestehendes Retail Media Connect Portfolio", stellt Christian Raveaux, Director bei Rewe Group Retail Media Connect, fest.

"Gleichzeitig bringen wir unsere langjährige Erfahrung und Vermarktungsexpertise direkt ein, um das Retail-Media-Angebot bei toom zielgerichtet zu skalieren. Unsere Partner profitieren von zusätzlichen Reichweiten in einem besonders kaufnahen Umfeld sowie von den Synergien innerhalb der Rewe Group. Wir schaffen so neue Möglichkeiten, Marken entlang komplexer Projekt-Journeys - von der Inspiration bis zum Kauf - wirksam zu begleiten und messbare Ergebnisse zu erzielen", führt Raveaux aus.

• https://toom.de