Retail-Tech mit Promifaktor

Julian Nagelsmann ist der neue Markenbotschafter für Lidl Plus

Lidl hat Julian Nagelsmann als neues Testimonial für die Lidl Plus App verpflichtet. Der Fußball-Bundestrainer, der als strategisch denkender und digital affiner Vertreter seiner Branche gilt, soll künftig die Vorzüge der App kommunizieren. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Reichweite des Kundenbindungsprogramms weiter auszubauen und das Markenbild im Bereich digitaler Services zu schärfen.

Lidl Plus im Zentrum der Kundenbindungsstrategie

Die Lidl Plus App ist inzwischen in mehr als 20 Ländern verfügbar und zählt über 100 Millionen registrierte Nutzer:innen. Sie wurde von der Wirtschaftswoche 2025 in der Kategorie Food zur "App des Jahres" gekürt. Die Auszeichnung basiert auf einer Befragung des Marktforschungsinstituts Innofact.

Das Programm ermöglicht personalisierte Rabatte, digitale Kassenbons, Partnervorteile und eine integrierte Bezahlfunktion (Lidl Pay). Kund:innen können individuelle Coupons aktivieren, die sich an ihrem bisherigen Einkaufsverhalten orientieren. Darüber hinaus sind Bonusprogramme wie der "Rabattsammler" Bestandteil der Anwendung.

Ziel des Loyalty-Systems ist es, Einkaufsprozesse effizienter zu gestalten und gleichzeitig eine datenbasierte Grundlage für individualisierte Angebote zu schaffen – sowohl im stationären Handel als auch im integrierten Onlineshop.

Julian Nagelsmann als Gesicht der neuen Kampagne

Nagelsmann selbst wird in der begleitenden Kampagne als Anwender präsentiert. In einem offiziellen Statement hebt er die Vereinfachung alltäglicher Prozesse hervor: "Ich nutze gerne Technologie, die das Leben einfacher macht. Bei meinen Einkäufen ist das die Lidl Plus App."

Für Lidl steht bei der Zusammenarbeit die Verbindung von Reichweite und Glaubwürdigkeit im Vordergrund. Nagelsmann wird künftig in der Kommunikation rund um die App sichtbar sein – unter anderem bei der Visualisierung von Wochenersparnissen im Prospekt sowie in digitalen Kanälen.

Positionierung im Bereich Retail-Tech

Mit dem Einsatz eines prominenten Testimonials verfolgt Lidl das Ziel, die Wahrnehmung der Lidl Plus App im Markt weiter zu schärfen. Die Kooperation ist Teil einer langfristigen Strategie, bei der digitale Kundenbindungsinstrumente stärker in den Vordergrund rücken.

Neben der Funktionalität betont Lidl auch die Datensicherheit der App. Eine TÜV-Zertifizierung bestätigt die Einhaltung gängiger Standards bei Kommunikation und Datenverarbeitung. Gleichzeitig bietet die App durch die Option papierloser Belege auch einen Beitrag zur Ressourcenschonung.

• http://www.lidl.de