Winterkampagne mit YouTube-Star Sally

Burger King startet knusprige Zimt-Offensive

Mit "Super Sally. Super Zimt.“ setzen Burger King Deutschland und Sally Özcan ("Sallys Welt“) ihre Zusammenarbeit fort. In teilnehmenden Restaurants bietet die Fast-Food-Kette eine zeitlich begrenzte Dessertreihe an. Im Mittelpunkt stehen Zimt, bekannte Süßspeisen in neuen Formen und eine Kampagne, die Produktneuheiten mit prominenter Unterstützung verbindet.

Für Burger King ist es bereits die dritte Kooperation mit Özcan. Nach Desserts mit Baklava- und Mango-Bezug greift das Unternehmen nun Geschmacksrichtungen auf, die besonders zur kalten Jahreszeit passen.

Milchreis-Nuggets stehen im Mittelpunkt

Die auffälligste Neuheit sind die Milchreis-Nuggets. Sie kombinieren eine knusprige Hülle mit einem cremigen Kern. Damit überträgt Burger King eine traditionelle Süßspeise in ein Format, das sich unkompliziert unterwegs essen lässt.

Zur Winterauswahl gehören außerdem eine Zimtschnecke, der King Sundae Zimt, der King Fusion Zimtschnecken Style und ein Zimt Latte. An der Entwicklung der neuen Desserts war nach Unternehmensangaben auch Burger-King-Koch Tim Lenke beteiligt.

Für die Systemgastronomie sind zeitlich begrenzte Produktaktionen ein Mittel, um das bestehende Sortiment zu ergänzen und neue Kaufanlässe zu schaffen. Bei Burger King rückt diesmal nicht ein Burger, sondern das Dessertangebot in den Vordergrund. 

Burger King setzt die Zusammenarbeit mit Sally Özcan fort

Mit Sally Özcan arbeitet Burger King erneut mit einer Persönlichkeit zusammen, die sich über ihre Online-Kanäle hinaus als Unternehmerin im Lebensmittelbereich etabliert hat. Ihre Marke "Sallys Welt“ ist eng mit Backen, Kochen und eigenen Produktideen verbunden.

Bereits im Sommer hatten beide Partner eine gemeinsame Dessertaktion mit Mango umgesetzt. Die erneute Kooperation zeigt, dass Burger King die Zusammenarbeit nicht auf einen einmaligen Werbeauftritt beschränkt.

Auch Özcan baut ihre geschäftlichen Aktivitäten weiter aus. Bekannt wurde unter anderem ihr Einstieg als Investorin bei der Hafermarke 3Bears. Für die aktuelle Burger-King-Kampagne bringt sie damit nicht nur ihre Bekanntheit als Content-Creatorin, sondern auch ihre Positionierung als Food-Unternehmerin ein.

Olivia Jones übernimmt eine Nebenrolle

Für die Kampagne schlüpft Özcan in die Rolle der Superheldin "Super Sally“. Unterstützung erhält sie von Olivia Jones, die einen Gastauftritt übernimmt. Die Inszenierung setzt auf Humor und die Wiedererkennbarkeit der beiden Persönlichkeiten.

 

 

 

 

 

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Aus Marketingsicht verbindet Burger King damit drei Elemente: eine saisonale Produktreihe, eine bereits etablierte Markenkooperation und einen zusätzlichen prominenten Auftritt. Im Unterschied zu einer reinen Testimonial-Kampagne stehen dabei konkrete neue Produkte im Zentrum.

Burger King Deutschland betreibt nach eigenen Angaben rund 760 Restaurants und arbeitet mit mehr als 100 Franchiseunternehmen zusammen. Die Winterdesserts sind in teilnehmenden Restaurants für begrenzte Zeit erhältlich.