Markenoffensive auf dem Court

Lidl positioniert seine Sportmarke Crivit im boomenden Padel-Markt

Padel zählt zu den am schnellsten wachsenden Sportarten weltweit. Immer mehr Anlagen entstehen auch in Deutschland, während internationale Turnierserien zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen. Vor diesem Hintergrund intensiviert Lidl sein Engagement mit der Eigenmarke Crivit und nutzt das Deutschland-Turnier der Premier-Padel-Serie als Plattform, um die Marke im Sportsegment stärker zu positionieren.

Beim CUPRA Germany Premier Padel P2, das vom 22. bis 28. September in Düsseldorf stattfindet, tritt Lidl erstmals sowohl als Official Community Partner als auch als Official Retail Partner auf. Nach Angaben des Unternehmens soll das Engagement die Bekanntheit von Crivit weiter erhöhen und den Kontakt zur wachsenden Padel-Community stärken.

Crivit rückt stärker in den Mittelpunkt

Mit der Partnerschaft verfolgt Lidl nach eigenen Angaben das Ziel, Crivit als Marke für Sport- und Freizeitprodukte weiter auszubauen. Dazu gehören unter anderem Mitmachaktionen während des Turniers sowie eine stärkere Präsenz rund um die Veranstaltung.

Steffen Graf, Geschäftsleiter Marketing bei Lidl in Deutschland, bezeichnet Padel als Sportart mit wachsender Dynamik und sieht in dem Engagement eine Möglichkeit, die Marke Crivit einem breiteren Publikum vorzustellen. Gleichzeitig wolle das Unternehmen den Zugang zum Sport fördern.

Auch Dani Battistel, Tournament Director des CUPRA Germany Premier Padel P2, bewertet die ausgeweitete Zusammenarbeit als Signal für die zunehmende Bedeutung des Turniers und des Padel-Sports in Deutschland.

"Find Your Move“ als strategischer Rahmen

Das Engagement ist Teil einer größeren Markenstrategie. Lidl hatte Crivit Anfang des Jahres mit der internationalen Kampagne "Find Your Move“ und Stefanie Graf neu positioniert. Im Mittelpunkt stehen nach Unternehmensangaben nicht Leistungsdruck oder Wettbewerb, sondern Freude an Bewegung und persönliches Wohlbefinden. Padel passt in dieses Konzept, weil die Sportart schnell erlernbar ist und unterschiedliche Alters- und Leistungsgruppen zusammenbringt.

Limitierter Schläger mit Stefanie Graf

Begleitend zum Turnier bringt Lidl einen limitierten Padel-Schläger auf den Markt. Der Crivit 12K CARBON PRO wurde nach Unternehmensangaben gemeinsam mit Tennislegende Stefanie Graf entwickelt und soll sich an ambitionierte Freizeitspieler richten.

Zur Ausstattung gehören eine Schlagfläche aus 12K-Carbon, ein Kern aus EVA-Hartschaum sowie eine Oberflächenstruktur, die laut Hersteller mehr Kontrolle und Spin ermöglichen soll. Der Schläger ist ab dem 1. September in limitierter Stückzahl über den Lidl-Onlineshop erhältlich.

Sponsoring wird Teil der Markenstrategie

Für Handelsunternehmen gewinnen Sportpartnerschaften an Bedeutung, wenn sie Marken über klassische Verkaufsflächen hinaus sichtbar machen wollen. Mit dem Engagement im Padel-Sport verbindet Lidl die Vermarktung von Crivit mit einem Marktsegment, das sich derzeit dynamisch entwickelt.

Dabei setzt der Händler nicht nur im Sport auf erlebnisorientierte Markenauftritte. Auch bei Rock am Ring und Rock im Park verbindet Lidl mit seinen temporären Festivalstores Handel, Service und Erlebnis. Das Padel-Engagement folgt einer ähnlichen Logik: Crivit soll nicht nur über Produkte, sondern auch über Veranstaltungen und den direkten Kontakt zur Community an Profil gewinnen.

Die Kombination aus internationalem Turnier, Produktneuheit und Mitmachangeboten zeigt, dass Lidl Padel nicht nur als Sponsoringplattform betrachtet. Vielmehr soll die Sportart dazu beitragen, Crivit langfristig stärker im Sportsegment zu verankern.

• http://www.lidl.de