Rock am Ring & Rock im Park

Der wohl ungewöhnlichste Supermarkt Deutschlands öffnet wieder

Wenn am Nürburgring die ersten Besucher:innen ihre Zelte aufbauen und sich kilometerlange Campingflächen füllen, beginnt auch die Hochphase einer besonderen Form von Eventlogistik. Große Festivals funktionieren heute wie urbane Mikrokosmen: mit Verkehrsströmen, Versorgungsketten, Aufenthaltsbereichen und temporärer Infrastruktur für mehrere Tage Ausnahmezustand. 

Genau dort positioniert sich Lidl mit seinen sogenannten Rock Stores inzwischen als fixer Bestandteil des Festivalbetriebs. Die temporären Märkte direkt auf dem Gelände wirken dabei längst nicht mehr wie improvisierte Verkaufsflächen, sondern eher wie vollwertige Supermärkte mitten im Open-Air-Geschehen.

Wie stark Rock am Ring organisatorisch und wirtschaftlich inzwischen gewachsen ist, zeigte bereits das 40-jährige Jubiläum des Festivals im vergangenen Jahr.

Zwischen Campingplatz und Pop-up-Supermarkt

Schon von weitem fällt die blau beleuchtete Store-Fläche zwischen Campingplätzen und Festivalgelände auf. Besucher:innen holen sich morgens Kaffee und Croissants, kaufen Eis gegen die Hitze oder decken sich nachts noch spontan mit Grillgut und Getränken ein.

Rund 350 Produkte umfasst das Sortiment laut Unternehmen – von frischem Obst und Salaten bis zu Zelten, Campingstühlen und Grillzubehör. Bis zu 16 Kassen sollen dabei verhindern, dass sich zwischen Konzertslots lange Warteschlangen bilden.

Der Hintergrund ist klar: Wer mehrere Tage auf einem Festival verbringt, erwartet mittlerweile mehr als Dosenravioli und Getränkestände. Komfort, spontane Verfügbarkeit und Aufenthaltsqualität werden auch im Eventgeschäft immer wichtiger.

Wie Unternehmen Teil des Festivalgefühls werden

Gleichzeitig verändern sich Festivals selbst. Marken präsentieren sich dort nicht mehr ausschließlich über klassische Werbung oder Sponsoringflächen, sondern schaffen eigene Erlebniswelten.

Auch Lidl erweitert das Konzept deshalb deutlich über den Handel hinaus. Yoga-Flächen am Morgen, DJ-Sessions am Nachmittag, interaktive Spiele oder Styling-Stationen sollen Besucher:innen länger auf den Flächen halten. Am Nürburgring kommt zusätzlich eine "Load Up Lounge" hinzu, in der Smartphones geladen und kostenlose Elektrolytgetränke verteilt werden.

Damit folgt der Händler einem Trend, der sich quer durch die Eventbranche beobachten lässt: Unternehmen wollen Teil des Festivalerlebnisses werden – nicht nur sichtbarer Sponsor am Bühnenrand.

Wenn nachts plötzlich der Großeinkauf beginnt

Hinter den Kulissen bleibt das Projekt vor allem eine logistische Herausforderung. Mehr als 300 Mitarbeitende sind laut Lidl bei Rock am Ring und Rock im Park im Einsatz. Viele davon sind Auszubildende und dual Studierende, die unter Festivalbedingungen Verantwortung übernehmen.

Denn anders als im klassischen Filialbetrieb ändern sich Nachfrage, Besucherströme und Arbeitsrhythmen beinahe stündlich. Besonders nachts entstehen Spitzenzeiten, wenn tausende Festivalgäste gleichzeitig zwischen Konzerten, Campingplatz und Store pendeln.

Die Festivalstores zeigen damit auch, wie stark sich Handel und Eventwirtschaft inzwischen überschneiden – und wie professionell temporäre Infrastruktur bei Großveranstaltungen geworden ist.

• http://www.lidl.de