Reddit in Deutschland

Warum Unternehmen Reddit zunehmend ernst nehmen müssen

Im März 2024, im 19. Jahr seines Bestehens, ging Reddit an die Börse. Der Ausgabepreis betrug 34 Dollar. Heute nähert sich der Kurs der 250 Dollar-Marke. Die Erfolgsgeschichte ist etwas ungewöhnlich für Social Media-Startups, dafür umso beachtlicher. Zumal Reddit als angenehme Alternative zu den großen Social-Media-Plattformen gilt, als ein Ort, an dem das Internet noch das ist, wie es sich die Optimisten von einst vorgestellt hatten: Ein Platz, an dem Wissen, Inhalte und Meinung in Form mehr oder minder gesitteter Debatten ausgetauscht werden. An dem es in erster Linie um den Anspruch der Nutzer geht, und nicht nur um Geldmacherei.

Lange war Reddit vorwiegend unter US-amerikanischen Nutzern bekannt. Erst 2021 eröffnete das Unternehmen in Deutschland ein Büro. Ein Schritt, der sich bezahlt gemacht hat. "Heute ist Deutschland einer unserer am stärksten wachsenden Märkte", erzählt COO Jennifer Wong der Wirtschaftswoche. Das Land gehöre zu den Fokusregionen, die doppelt so schnell wachsen wie der internationale Markt insgesamt. Über 14 Millionen aktive Nutzer zählt Reddit pro Woche hierzulande. Damit hat sich Deutschland zum viertgrößten Markt weltweit gemausert.

Expertise statt Lautstärke

Was die Community an der Plattform schätzt? Dass sie weitgehend selbst beeinflussen, was sie zu sehen bekommen. Dass der Prozess in demokratischer Form abläuft. Mit einer Abstimmung, mit sogenannten Upvotes und Downvotes bestimmen die User, welche Inhalte sichtbar sind. Die ganze Plattform ist weniger auf soziale Beziehungen ausgerichtet, sondern themenbezogen organisiert. In Deutschland beliebt sind Communitys zu den Themen   r/veganDE, r/Arbeitsleben, r/de, r/de_lAmA, r/finanzen, r/fragreddit und r/ich_iel. Man liefere schlicht die „besten Antworten“ auf Fragen der Nutzer, findet Wong. Als Folge davon scheinen Kommentare und Informationen aus Subreddits in Suchmaschinenergebnissen oft auf den vorderen Plätzen auf.

Was Reddit wiederum zunehmend zu einer relevanten Marketingplattform macht. Davon zeugen die steigenden Werbeerlöse. Unter Internetkonzernen genießt Reddit den Ruf, ein Sammelbecken für Tech-Talente zu sein. Auch geben sie zig Millionen dafür aus, um mit Reddit-Inhalten ihre KI-Systeme trainieren zu können.

SEO-Power als Marketinghebel

Die Plattform unterscheidet sich fundamental von klassischen sozialen Netzwerken: Statt Reichweiten-Maximierung und polarisierenden Inhalten dominiert hier der Community-Gedanke. Für Marketer bedeutet das, dass Zielgruppen nicht mehr vage über Interessenprofile adressiert werden, sondern in hoch spezialisierten Subreddits mit konkreten Fragestellungen und echter Diskussionsbereitschaft anzutreffen sind. Wer hier kommuniziert, tritt in einen Kontext ein, in dem Expertise zählt – und nicht Lautstärke.

Die wachsende Sichtbarkeit in Suchmaschinen, die starke Verankerung in Trenddiskursen und die steigenden Nutzerzahlen im deutschen Markt machen Reddit zu einem strategischen Touchpoint, der weit über klassische Bannerwerbung hinausgeht. Marken, die Reddit verstehen, können nicht nur Awareness schaffen, sondern auch tiefes Vertrauen aufbauen – in einer Umgebung, in der Glaubwürdigkeit die härteste Währung ist. Genau das erklärt, warum Reddit auf dem besten Weg ist, von einer Insider-Plattform zur unverzichtbaren Marketingdestination der nächsten Jahre zu werden.