Gin statt Kölnisch Wasser

4711 zum Trinken: "Wie eine Rückkehr zum Ursprung"

Im späten 18. Jahrhundert soll Wilhelm Mülhens als Hochzeitsgeschenk das Rezept für ein aromatisches Wässerchen erhalten haben, dem seinerzeit heilende Kräfte nachgesagt wurden. Dieses sogenannte Aqua Mirabilis ging in der Hoffnung auf Linderung verschiedenster Beschwerden vornehmlich pur oder vermischt mit Wein über die Lippen.

Erst als Napoleon Bonaparte 1810 die Offenlegung medizinischer Rezepturen verlangte, änderte sich die zum Produkt gehörende Geschichte: Mülhens deklarierte sein Kölnisch Wasser kurzerhand zum reinen Duftwasser, das rein äußerlich anzuwenden sei – und so wurde aus dem vermeintlichen Wundermittel eine Parfümmarke, die als 4711 heute auf der ganzen Welt eigene Noten setzt.

Insofern ist die neueste Ergänzung der Produktpalette nicht so abwegig, wie manche im ersten Moment vielleicht denken mögen. Auch Stephan Kemen, CEO von Markeninhaber Mäurer & Wirtz, erklärt: "Der neue 4711 Cologne Gin, den wir gemeinsam mit Siegfried Gin entwickelt haben, ist für mich wie eine Rückkehr zum Ursprung."

"Die Kategorie ist neu, die Idee dahinter ist 234 Jahre alt"

Erst vergangene Woche war Kemen beim jüngsten WoT Table zu Gast, wo er unter anderem über die existenzielle Bedeutung einer breiten Aufstellung für sein Traditionsunternehmen sprach. Worte, denen mit der seit Mittwoch, 11. November zunächst exklusiv online erhältlichen Spirituose postwendend Taten folgen.

^{Promo-Motiv (Bild: 4711)}

"Ich bin überzeugt, dass sich eine Kultmarke wie 4711 immer wieder neu erfinden darf: Mit Mut, Kreativität und gern auch mit einem Augenzwinkern, aber immer mit höchstem Anspruch an Qualität", unterstreicht Stephan Kemen.

Gleichzeitig stellt er heraus: "Neu erfinden heißt nicht, sich von der eigenen Geschichte zu entfernen. Viele Markenerweiterungen wirken beliebig, weil am Ende nur ein bekanntes Logo auf einem neuen Produkt steht."

"Beim 4711 Cologne Gin ist es umgekehrt: Die Kategorie ist neu, die Idee dahinter ist 234 Jahre alt. Genau das macht diese Kooperation für mich so besonders", so Kemen weiter.

^{Promo-Motiv (Bild: 4711)}

Raphael Vollmar und Gerald Koenen von der Rheinland Distillers GmbH haben in Zusammenarbeit mit Parfümeuren dafür gesorgt, dass "die Duftwelt von 4711 Echt Kölnisch Wasser ins Glas übersetzt" wird, wie es Kemen beschreibt.

Für das Flaschendesign und die dazugehörige Kampagne zeichnet derweil die in Aachen ansässige Caution GmbH & Co. KG verantwortlich.

4711 Cologne Gin verspricht geneigten Konsumenten die Verbindung von "kräuterigen Aromen mit spritziger Frische zu einem außergewöhnlichen Geschmackserlebnis" bei 47,1 Prozent Alkoholgehalt. Die vegane und glutenfreie Spirituose ist in der 0,5l-Flasche für 31,95 Euro zu haben.

• https://4711.com