Termin für 2027 steht

DMEXCO: Weniger Experimente, mehr Wertschöpfung

Einmal im Jahr trifft sich zur DMEXCO was in Marketing, Media, Commerce und Tech Rang und Namen hat – und offenbar galt das selten so sehr wie zur jüngsten Ausgabe, die wie angekündigt am Mittwoch, 23. und Donnerstag, 24. September auf dem Gelände der Koelnmesse ausgetragen wurde.

"Ich bin beeindruckt von der Dynamik, die auf der DMEXCO entsteht", resümiert so zum Beispiel Gerald Böse, Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH.

"Hier kommen Menschen und Ideen zusammen, die nicht nur Einfluss auf die Digitalbranche haben, sie gestalten auch den digitalen Wandel unserer gesamten Wirtschaft und Gesellschaft aktiv mit. Das bestätigt auch das diesjährige Wachstum der Veranstaltung."

Bedeutet in Zahlen: Gut 40.000 Teilnehmer sind in der Domstadt auf zehn Prozent mehr Fläche zusammengekommen, wobei rund 2200 Marken vor Ort waren. Besonders businessrelevant: Etwa ein Drittel der Besucher waren Entscheidungsträger aus dem C-Level. Auch 700 anwesende Partner, ein Siebtel davon Agenturen, bedeuten DMEXCO-Höchstwerte.

World of Commerce wächst spürbar

Mit der World of Commerce ist die Veranstaltung sowohl inhaltlich als auch in puncto Umfang gewachsen: Ungefähr 30 Prozent mehr Partner als im Vorjahr widmeten sich hier einem Geschäftsfeld, das durch KI gerade grundlegend verändert wird – schließlich wandern Produktsuche, Beratung und Kaufentscheidung zunehmend in intelligente Systeme, Social Media, Creator-Angebote und neue Commerce-Media-Umfelder.

Passend dazu war das diesjährige Motto "Scaling Intelligence" nicht zwingend als Jubelruf auf die nächste KI-Spielerei zu verstehen, sondern vielmehr als Aufforderung, fortschrittliche Technologie tatsächlich in effiziente Wertschöpfung zu übersetzen.

^{Recap-Film von der DMEXCO 2026}

Auf den Bühnen ging es entsprechend um KI-Agenten, automatisiertes Media Buying, datenbasierte Kreation oder neue Formen der Suche, aber ebenso um Vertrauen, Kreativität und Markenführung.

Verena Gründel, Host und Director Brand & Communications der DMEXCO, sagt: "Die KI-Experimentierphase ist vorbei – jetzt entstehen konkrete Anwendungen und neue Geschäftsmodelle. Und zugleich wurde klar: Je mehr wir automatisieren, desto wichtiger werden Kreativität, Vertrauen und echter Austausch. Genau dieses Zusammenspiel aus Mensch und Technologie ist für mich Scaling Intelligence."

"Wir treten in eine neue Phase unserer Gesellschaft ein"

Dass KI längst mehr als ein Thema für Tech-Abteilungen ist, unterstrich der CMO Summit. Marketingverantwortliche beschäftigten sich hier unter anderem damit, wie es sich auf Markenführung und Führungskultur auswirkt, wenn KI immer mehr operative Aufgaben übernimmt – denn nicht zuletzt verändert sich dadurch auch die Rolle der Menschen, die bislang dafür verantwortlich waren.

 

 

 

 

 

Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ein Beitrag geteilt von DMEXCO (@dmexco)

"KI verschafft uns mehr Zeit für menschliche Interaktion und genau das schätze ich an Führung. Wir treten nun in eine neue Phase unserer Gesellschaft ein, in der wir wieder stärker auf eine menschenzentrierte Führung setzen", zeigt sich Patrick Müller, CDO & CMO bei Decathlon Deutschland, optimistisch.

Auch Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global CMO MINI bei der BMW Group, glaubt weiter an die menschliche Komponente und plädiert für mutiges, vorausschauendes Handeln - denn "die KI wird uns nicht sagen, welcher Weg für unsere Marke in Zukunft der richtige ist."

Viele weitere Unternehmen zeigen sich darüber hinaus zufrieden mit ihrem Besuch bei der jüngsten DMEXCO. Entsprechend geneigt könnten sie sein, die ab sofort verfügbaren Rebooking-Angebote wahrzunehmen. Der Termin für die nächste Ausgabe steht passend dazu schon fest: Am Mittwoch, 22. und Donnerstag, 23. September 2027 geht die nächste DMEXCO abermals in Köln über die Bühne.

• https://dmexco.com