Trade-Marketing-Experte im Interview
Marcus Lerche: "Zwischen KI und Echtzeit-Daten — was am Regal wirklich entscheidet"
Der Handel steht 2026 unter Druck: Listings geraten schneller ins Wanken, Promotionbudgets werden härter verteidigt. Gleichzeitig entscheidet sich weiterhin direkt am Regal, ob ein Produkt überhaupt eine Chance hat – insbesondere dort, wo Konsument:innen erklärt bekommen müssen, was sie kaufen. Marcus Lerche, Geschäftsführer der auf Trade- und Field-Marketing spezialisierten POS.itive GmbH aus Essen, spricht im LEADERSNET-Interview über den Wandel am POS, die Datenlücke zwischen Promoter und Marke und darüber, warum viele Field-Reportings zu spät kommen, um laufende Kampagnen noch wirksam zu optimieren.
AI Music
Wer ist Sienna Rose – und ist KI-Musik den Hörern längst egal?
Die Spotify-Sängerin galt monatelang als Internet-Mysterium. Inzwischen deuten Recherchen klar auf ein KI-Projekt hin. Trotzdem hören Millionen Menschen ihre Musik weiter. Das verändert die Musikindustrie stärker als jede neue Technologie zuvor.
dentsu-Report "The Brand Reset"
Video-Werbung: Gesehen ist nicht gleich erinnert
Ein 15-Sekunden-Spot, der nach drei Sekunden übersprungen wird, gilt in vielen Kampagnen trotzdem als Erfolg – solange die Zahlen stimmen. Doch wie viel ist Werbung wirklich wert, die gesehen, aber nicht erinnert wird? Eine neue dentsu-Studie namens "The Brand Reset" gibt zu bedenken, dass Video-Maßnahmen im digitalen Zeitalter zu häufig den Aufbau von Markenstärke und Vertrauen vernachlässigen.
Bilder vom Roten Teppich
"Fjord"-Premiere in Cannes: Schwere Kost für große Stars
Blitzlichtgewitter, Designerroben und ein Familiendrama: Bei den Filmfestspielen von Cannes hat der einmalige Goldene-Palme-Gewinner Cristian Mungiu mit "Fjord" einen zweieinhalbstündigen Streifen im diesjährigen Wettbewerb uraufgeführt, der noch für Diskussionen sorgen könnte. Unstrittig ist dagegen die hohe Stardichte, die die Premiere auf dem Roten Teppich ausgelöst hat.
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