Elvital Hydra Hyaluronic von L’Oréal Paris

McCann: Mit Heidi Klum gegen komplizierte Haarpflege

McCann ist eine der wenigen Werbeagenturen, die nicht nur Branchenvertrauten ein Begriff ist: In der legendären TV-Serie "Mad Men" tritt das US-Traditionshaus in den 1960ern als Gegenspieler von Don Drapers Agentur Sterling Cooper in Erscheinung und verleibt sich diese letztlich sogar ein.

Das dabei vom Unternehmen gezeichnete Bild ist keineswegs durchweg positiv, hat letztlich jedoch für eine einzigartige Verankerung in der öffentlichen Wahrnehmung gesorgt – bekanntlich eine der wichtigsten Währungen im Geschäft.

In der Realität des Jahres 2026 zählt McCann zu den führenden Agenturnetzwerken weltweit und unterstützt seine Kundschaft in mehr als 100 Nationen bei der effektiven Markenbildung. Auf die Dienstleistungen der vielfach preisprämierten Fachleute verlassen sich unter anderem BMW, Mastercard, Xbox, IKEA oder Ferrero.

Heidi Klum bietet "vertraute und nahbare Stimme"

Und L’Oréal Paris: Für die Kosmetikmarke des namensgebenden französischen Konzerns setzt McCann die Kampagne zum neuen Feuchtigkeitsspray Elvital Hydra Hyaluronic in Szene, bei der Model und TV-Persönlichkeit Kendall Jenner als internationales Testimonial in Erscheinung tritt.

Allerdings muss sich das Gesicht der deutschen Kampagne in puncto Prominenz kaum verstecken: Nachdem sie zu Monatsbeginn noch Mut zur Schaurigkeit bewiesen hat, setzt sich Model und Moderatorin Heidi Klum nun wieder für ein möglichst vorteilhaftes Erscheinungsbild ein.

Kernaussage der Kampagne ist, dass sich verändernde Bedürfnisse der Haare nicht zwingend mit einer komplizierten Pflegeroutine einhergehen müssen. McCann möchte laut Aussage insbesondere die Generation X ansprechen, wozu Heidi Klum "eine vertraute und nahbare Stimme" biete.

"Ein gutes Produkt wie auch gute Kommunikation fangen damit an, die Menschen und ihren Alltag wirklich zu verstehen", ruft Alkisti Stolp, CEO von McCann Germany, ins Gedächtnis.

"Frauen wollen Pflege, die etwas leistet, ohne ihnen noch mehr abzuverlangen. Genau diesen Gedanken haben wir in eine einfache, einprägsame Idee übersetzt. Heidi Klum bringt die Botschaft mit ihrer unverwechselbaren Leichtigkeit auf den Punkt."

 

 

 

 

 

Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ein Beitrag geteilt von Heidi Klum (@heidiklum)

Die Kampagne wird offiziell bis zum Sonntag, 13. Dezember im Fernsehen, über YouTube, TikTok und Meta sowie Digital-TV, Out-of-Home, Digital-Out-of-Home und Print ausgespielt.

"Durch Elvital Hydra Hyaluronic verbinden wir gezielte Feuchtigkeitspflege mit einer unkomplizierten Anwendung. Die Kampagne bringt diesen Anspruch auf den Punkt und zeigt, wie einfach sich das Spray in den Alltag integrieren lässt", kommentiert Carolyn Frieling, Brand Business Lead bei L’Oréal Paris.

• https://www.loreal-paris.de
• https://mccann.com