Jung von Matt Sports für Cheez-It’s

NFL Munich Game 2026: So waren auch die Kansas City Chiefs dabei

Das NFL Germany Game ist kein Schaukampf und auch kein eigens für den europäischen Markt angesetztes Freundschaftsspiel: Beim Aufeinandertreffen der Detroit Lions und der New England Patriots am Sonntagnachmittag in München ging es um Punkte im regulären NFL-Spielbetrieb; die Partie zählt zur Regular Season und hat damit unmittelbare Bedeutung für die Play-off-Qualifikation.

Detroit reiste nach acht Saisonspieltagen mit sechs Siegen und zwei Niederlagen im Gepäck an. Zuletzt hatten die Lions vierfach in Folge gewonnen, gleichzeitig aber auch mit einer verletzungsgeplagten Defensive zu kämpfen. New England brachte es vor dem Showdown in Bayerns Landeshauptstadt auf fünf Siege und vier Niederlagen.

Am Ende konnten die Detroit Lions ihre laufende Siegesserie souverän ausbauen: In der ausverkauften Allianz Arena bezwangen sie die Patriots vor 70.225 gut aufgelegten Fans (inklusive eindrucksvoller Choreo) deutlich mit 35:10. 

München als Werbefläche für Football

Aber was führt die beiden Football-Teams überhaupt in die Bundesrepublik? Hintergrund ist die Internationalisierungsstrategie der NFL, die seit mittlerweile vier Jahren regelmäßig Partien der regulären Saison außerhalb der Vereinigten Staaten austrägt.

Die traditionell stark auf den US-Markt ausgerichtete Liga will neue Fangruppen erschließen, ihre Marke global verankern und zusätzliche Vermarktungspotenziale schaffen. Da der hiesige Markt zu den größten Football-Märkten außerhalb Nordamerikas zählt, fällt Deutschland dabei eine besondere Bedeutung zu.

 

 

 

 

 

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Logischerweise haben beide Franchises ihren Aufenthalt in München schon lange vor der Partie genutzt, um Werbung für sich und American Football als solchen zu machen.

Neben Begegnungen mit Spielern des FC Bayern standen zahlreiche Fan-Aktivitäten auf dem Programm, darunter ein zweitägiges Fan Fest der Detroit Lions am Odeonsplatz und eigene Fan-Pubs im Hofbräuhaus beziehungsweise im Wirtshaus Herrschaftszeiten.

Jung von Matt Sports designen Hotelzimmer um

Nicht ins jüngste NFL Munich Game involviert waren die Kansas City Chiefs, die sich die Werbeplattform dennoch nicht entgehen lassen wollten: Als offizieller Partner hat Cheez-It, ein Käsesnack, insgesamt elf Zimmer im Hotel PLAZA Premium München themengerecht umgestalten lassen.

Rot-gelbes Design, Footballsitze, Wand-Prints, spezielle Beistelltische, Kunstrasen statt Teppich, Snackschüsseln in Football-Form, ein Stadion als Snack-Station und selbstverständlich gebrandete Bettwäsche haben am Wochenende keinerlei Zweifel daran gelassen, welche Sportart zelebriert wird.

 

 

 

 

 

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Zehn der elf Zimmer wurden dabei vorab an anreisende Fans verlost, um ihnen hinsichtlich der "astronomischen Hotelpreise" unter die Arme zu greifen. Die verbliebene Cheez-It-Unterkunft war dagegen Creatorn vorbehalten, die dort sogar auf einen eigenen Käsebrunnen zum Dippen zurückgreifen konnten.

Für das Konzept der Aktion zum NFL Munich Game zeichnet Jung von Matt Sports verantwortlich, während die Realisierung auf das Architekturstudio UNDPLUS zurückgeht.

• https://www.jvm.com
• https://www.undplus.com