whynow kauft EMP

Mick Jaggers Sohn übernimmt deutschen Merchandise-Veteran

Was einst als ein aus der Wohnung heraus betriebener Mailorder für Heavy-Metal-Fans begann, ist heute ein europaweit führender E-Commerce-Händler für Musik- und Popkultur-Merchandise: EMP wurde 1986 von Felix Lethmate gegründet und verkauft neben Shirts, Accessoires und Sammlerartikeln von allerlei Bands längst auch Fanware aus Film, Serien und Gaming oder auch "neutrale" Kleidung, wodurch nach Eigenangaben bislang über 10 Millionen erreicht werden konnten.

Eigentümerisch hat EMP dabei mehrfach die Seiten gewechselt. So stieg 2015 die US-Beteiligungsgesellschaft Sycamore Partners ein, ehe die Warner Music Group das Unternehmen drei Jahre später für etwa 155 Millionen Euro übernahm. Nun tut sich rund um Warner in den letzten Monaten so einiges – und dazu gehört die Trennung von EMP.

Allerdings ist ein Käufer längst gefunden: whynow aus London hat die Übernahme von EMP zum 01. Oktober bekanntgegeben. Hinsichtlich der finanziellen Details wurde Stillschweigen vereinbart.

whynow will zentrale Künstler-Plattform etablieren

Bei whynow handelt es sich um ein vergleichsweise junges Medienunternehmen, das sich deutlich breiter aufstellt als ein klassischer Merchandising-Anbieter: Gegründet wurde whynow zu Beginn des Jahrzehnts von Gabriel Jagger, um Medienproduktion, digitale und gedruckte Inhalte, Lizenzgeschäft, Distribution sowie Merchandise unter einen Hut zu bringen. Dazu produziert das Unternehmen zum Beispiel Dokus und arbeitet mit Künstlern, Marken und Rechteinhabern zusammen.

Gabriel "Gabe" Jagger ist der Sohn von Model Jerry Hall und Mick Jagger, dem Frontmann der 1962 gegründeten und bis heute aktiven Rolling Stones.

 "whynow basiert auf der Idee, dass großartige Inhalte, Handel und Community untrennbar miteinander verbunden sind. Durch die Aufnahme von EMP in die Gruppe wird diese Vision um Europas führendes Ökosystem für Rock- und Metal-Fans erweitert", freut sich der 28-jährige Unternehmer.

"Wo viele Künstler heute mit vier oder fünf verschiedenen Partnern zusammenarbeiten, schaffen wir eine einzige integrierte Plattform, die ihnen dabei hilft, ihr Publikum auszubauen, die Beziehungen zu ihren Fans zu stärken und ihr Geschäft auszuweiten", so Jagger weiter.

Expansion soll von Berlin aus vorangetrieben werden

Auf personeller Ebene wird Fred Casimir, Präsident von whynow Europe, nun auch Managing Director von EMP.

Er kommentiert: "Im Laufe von 40 Jahren hat EMP eine der weltweit größten Fan-Communities aufgebaut. Durch die Integration von EMP in whynow erweitern wir unsere Plattform erheblich und ermöglichen es Künstlern und Rechteinhabern, ihr Publikumsökosystem über einen einzigen Partner zu verwalten und auszubauen - von Merchandising über E-Commerce und Lizenzierung bis hin zu Medieninhalten."

Vor dem Hintergrund der jüngsten Übernahme in Deutschland will whynow nun "eine Drehscheibe für die weitere Expansion der Gruppe" einrichten, wozu Berlin als Standort auserkoren wurde. Der weltweite Hauptsitz soll in London verbleiben.

Wie es heißt, sollen bestehende Kunden, Partner und Lieferanten wie gehabt mit ihren derzeitigen Teams zusammenarbeiten, sodass EMP in Lingen zunächst offenbar unverändert erhalten bleibt. Gleichzeitig wollen "die Unternehmen eine schrittweise Integration einleiten, um neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit innerhalb der gesamten whynow-Gruppe zu erschließen."

• https://www.emp.de
• https://whynow.co.uk