Hype um Auswärtstrikot

Schalke 04s Vorgeschmack auf die gute, alte Zeit

Am Sonntag, 30. August tritt der FC Schalke 04 um 17:30 auswärts beim FC Augsburg an. Es ist für viele Fans nicht einfach irgendein Spiel zweier deutscher Fußballmannschaften, sondern die Bundesliga-Rückkehr des Reviervereins nach drei Jahren in der Zweitklassigkeit.

Bei der Saisoneröffnung Anfang des Monats kamen nach Vereinsangaben mehr als 100.000 Menschen zum "Schalke-Tach"; mit Edin Džeko feierte letzte Saison ein erprobter Star sein Deutschland-Comeback beim amtierenden Zweitliga-Meister – sportlich stehen die Zeichen in Gelsenkirchen entsprechend auf Vorfreude.

Zusätzlicher Anhaltspunkt sind die Absatzzahlen der neuen Arbeitskleidung der Knappen: Besonders das Auswärtstrikot erweist sich als Verkaufsschlager, was sich auf der Vereinshomepage allein schon durch einen eigenen Reiter in der Menüführung der Shop-Startseite bemerkbar macht.

Mehr als 20.000 Nachbesteller

Beim offiziellen Verkaufsstart konnten rund 40.000 Exemplare innerhalb weniger Stunden unter die Fans gebracht werden, die sich in beträchtlichen Schlagen vor dem Shop versammelt hatten. Da die Kontingente in Windeseile aufgebraucht waren, konnten sich Interessenten bis vergangenen Donnerstag für eine Nachbestellung anmelden.

Wie die Bild berichtet, wurde auch dieses Angebot dankbar angenommen: Über 20.000 Fans müssen sich nun bis zu vier Monate gedulden, ehe sie das begehrte Trikot endlich selbst überstreifen dürfen.

 

 

 

 

 

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Mutmaßlich werden es viele nicht allein im Stadion tragen: Das in Weiß gehaltene Jersey bedient ziemlich konsequent die Nostalgie, indem es mit dunkelblauen Elementen und einem klassischen Polokragen daherkommt.

Besonders auffällig sind das historische Schalke-Wappen und das klassische Trefoil-Logo von Ausrüster Adidas, wodurch das Shirt weniger an die mitunter verspielten Entwürfe moderner Fußballtrikots und eher an Trainings- oder Spielkleidung vergangener Fußball-Jahrzehnte erinnert. Auch der Sponsorenschriftzug fügt sich vergleichsweise zurückhaltend in das Gesamtbild ein, wodurch sich die Einsatzmöglichkeiten über die Fankurve hinaus erhöhen.

Designs von damals für die Einnahmen von heute

Schalke steht mit dieser Rückbesinnung auf glorreiche Tage keineswegs allein da, schließlich haben sich Fußballtrikots in den vergangenen Jahren zunehmend von reiner Sportbekleidung zu begehrten Lifestyle-Artikeln entwickelt.

Entsprechend greifen Vereine und Ausrüster verstärkt auf historische Wappen, Logos, Farben und Schnitte zurück – wenn sie frühere Trikots nicht einfach gleich nahezu unverändert neu auflegen.

 

 

 

 

 

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Der Reiz liegt auf der Hand: Ein Retro-Jersey vermittelt Tradition und Authentizität, ohne dass der Käufer dafür ein tatsächlich jahrzehntealtes Stück auftreiben muss.

Dass dieser Ansatz dieser Tage prächtig funktioniert, hat so zum Beispiel auch die Frankfurter Eintracht unter Beweis gestellt, die mit einem ebenfalls stark an der Vergangenheit orientierten Auswärtstrikot jüngst einen Vereinsrekord erzielen konnte und am ersten Verkaufstag auf rund 12.000 Bestellungen kam.

In Gelsenkirchen trifft dieser Trend nun auf die sportliche Hoffnung einer der größten und emotionalsten Fanlager der deutschen Sportwelt, dessen wirtschaftlichen Erfolg ein positives Abschneiden im Fußball-Oberhaus nur weiter anfeuern würde.

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