Für das junge Unternehmen bedeutet die Zusammenarbeit einen wichtigen Schritt, um die wachsende Nachfrage nach Elektrolyt-Drinks in Deutschland weiter zu bedienen. Gleichzeitig unterstreicht die Kooperation die zunehmende Bedeutung dieser Getränkekategorie, die sich längst nicht mehr ausschließlich an Sportler richtet.
Erstes Startup-Engagement nach mehr als 27 Jahren
Nazan Eckes zählt seit vielen Jahren zu den bekanntesten TV-Gesichtern Deutschlands. Als Werbepartnerin arbeitete sie bereits mit internationalen Marken wie Lancôme, Nivea, Volkswagen R und Schwarzkopf zusammen.
Mit pure.lyte entscheidet sie sich nun erstmals bewusst für die Zusammenarbeit mit einem Startup. Nach eigenen Angaben überzeugte sie nicht nur das Produkt selbst, sondern insbesondere die Geschichte hinter dem Unternehmen.
Die Moderatorin erklärt, sie trinke die Elektrolyt-Drinks inzwischen täglich. Ausschlaggebend für ihre Zusage sei zudem Gründerin Vanessa Klawitter gewesen, deren unternehmerischer Weg sie beeindruckt habe.
Elektrolyt-Getränke gewinnen an Bedeutung
Elektrolyte sind Mineralstoffe wie Magnesium, Kalium und Natrium. Sie übernehmen wichtige Aufgaben im Körper und unterstützen unter anderem Muskeln, Nerven sowie den Flüssigkeitshaushalt.
Beim Schwitzen verliert der Körper diese Mineralstoffe. Das kann beispielsweise nach sportlicher Belastung, an heißen Tagen oder im Alltag geschehen. Elektrolyt-Getränke sollen helfen, diesen Verlust auszugleichen.
Nach Angaben des Unternehmens wächst das Interesse an dieser Produktkategorie auch in Deutschland kontinuierlich. Damit entwickelt sich der Markt zunehmend über den klassischen Sportbereich hinaus.
Gründerin Vanessa Klawitter entwickelte eigene Lösung
Hinter pure.lyte steht die Berliner Unternehmerin Vanessa Klawitter. Die heute 33-Jährige suchte nach eigenen Angaben bereits 2021 nach einem Elektrolyt-Getränk ohne Zuckerzusatz. Da sie im Handel kein passendes Angebot fand, entschied sie sich, selbst eine Marke aufzubauen.
Für die Unternehmensgründung kündigte sie ihren bisherigen Job in der Baubranche. Im Januar 2024 brachte sie pure.lyte zunächst mit zwei Sorten auf den Markt. Inzwischen umfasst das Sortiment drei Varianten.
Die Gründerin beschreibt die Unterstützung durch Nazan Eckes als Bestätigung ihres unternehmerischen Weges. Als sie ihre sichere Anstellung aufgab, hätten viele Menschen in ihrem persönlichen Umfeld ihre Entscheidung kritisch gesehen. Heute stehe eine prominente Persönlichkeit hinter der Marke.
Gemeinsame Werte stehen im Mittelpunkt
Für Nazan Eckes spielte neben dem Produkt vor allem die persönliche Geschichte der Gründerin eine zentrale Rolle.
Als zweifache Mutter kenne sie die Herausforderung, Familie und Beruf miteinander zu vereinbaren. Deshalb wolle sie Unternehmerinnen unterstützen, die trotz dieser Belastungen ein eigenes Unternehmen aufbauen.
Nach ihren Worten habe sie in ihrer langjährigen Karriere viele Werbeanfragen abgelehnt. Bei pure.lyte sei ihre Entscheidung erstmals anders ausgefallen, weil sowohl das Produkt als auch die Gründerin sie überzeugt hätten.
Das zeichnet pure.lyte aus
Das Berliner Unternehmen bietet derzeit drei Geschmacksrichtungen an:
- Apfel-Birne
- Blaubeere-Kirsche
- Aprikose-Pfirsich
Nach Unternehmensangaben enthalten die Getränke keinen Zuckerzusatz und sind koffeinfrei sowie vegan. Außerdem verzichten sie auf Farbstoffe und künstliche Aromen.
Jeder Drink enthält nach Angaben des Herstellers mehr als 1.100 Milligramm Elektrolyte. Abgefüllt werden die Getränke in einem pfandfreien 500-Milliliter-TetraPak mit pflanzenbasiertem Verschluss.
Vertrieb über Handel, Gyms und Eventbranche
pure.lyte ist inzwischen nicht nur im klassischen Einzelhandel erhältlich. Die Produkte werden laut Unternehmen auch in Fitnessstudios, Padelhallen sowie in der Eventbranche angeboten.
Darüber hinaus sind die Getränke auf Festivals und in Clubs vertreten. Damit richtet sich die Marke an Menschen mit einem aktiven Alltag ebenso wie an Verbraucher, die nach körperlicher Belastung oder an heißen Tagen ihren Elektrolythaushalt unterstützen möchten.
Berliner Startup setzt auf weiteres Wachstum
Die pure.lyte GmbH wurde 2023 in Berlin gegründet. Mit dem Marktstart Anfang 2024 positionierte sich das Unternehmen im wachsenden Segment der Elektrolyt-Getränke ohne Zuckerzusatz.
Die Zusammenarbeit mit Nazan Eckes dürfte die Bekanntheit der Marke weiter erhöhen. Für das Startup verbindet die Kooperation prominente Reichweite mit einer persönlichen Geschichte, die nach Angaben beider Seiten auf gemeinsamen Werten wie Unternehmergeist, Familienalltag und authentischer Produktüberzeugung basiert.
Während Elektrolyt-Getränke in Deutschland zunehmend an Aufmerksamkeit gewinnen, setzt pure.lyte damit auf den weiteren Ausbau seiner Marktpräsenz – unterstützt von einem prominenten Gesicht, das sich erstmals bewusst für ein junges Unternehmen entschieden hat.
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