Jubiläum

evian feiert 200 Jahre mit Jeff Koons, Caro Daur und globalem Star-Aufgebot in Évian-les-Bains

Im Zentrum der Feierlichkeiten stand die Verbindung aus Herkunft, kultureller Strahlkraft und Markeninszenierung. Eingebettet in die alpine Kulisse, in der das Mineralwasser über 15 Jahre natürlich gefiltert wird, wurde das Jubiläum bewusst zurück an den Ursprung der Marke geführt – und zugleich global aufgeladen.

"Live Young Collective" verbindet Sport, Kultur und Marken-DNA

Zentrales Element des Jubiläumsjahres bildet das "Live Young Collective". In einem neu inszenierten Familienporträt versammelt evian den Künstler Jeff Koons gemeinsam mit internationalen Sportgrößen wie Carlos Alcaraz, Emma Raducanu, Frances Tiafoe und Céline Boutier. Vor der Kulisse der französischen Alpen und ergänzt durch einen historischen evian-Lieferwagen steht das Motiv symbolisch für die Entwicklung der Marke – von einer lokalen Quelle zur globalen Ikone.

Die Verbindung von Sport, Kultur und Herkunft wird damit gezielt als strategisches Markennarrativ aufgeladen.

Jeff Koons bringt "Balloon Dog" auf die Jubiläumsflasche

Im Rahmen der Kooperation mit Jeff Koons präsentierte evian zwei limitierte Glasflaschen, inspiriert von dessen ikonischer Skulptur „Balloon Dog“. Die Edition erscheint in Rosa (stilles Wasser) und Blau (Sprudel) und greift zentrale Markenwerte wie Optimismus, Verspieltheit und zeitlose Ästhetik auf.

"Als evian auf mich zukam, hat mich die Botschaft rund um das Thema Jugend sofort angesprochen. Sie spiegelt eine Wahrheit wider, an die ich fest glaube: Jugend definiert sich nicht durch das Alter, sondern über eine Haltung", erklärt Jeff Koons.

"Diese Zusammenarbeit spiegelt ein gemeinsames Engagement für Optimismus, Vitalität und die Feier des Lebens wider."

Mit der Partnerschaft knüpft evian an frühere Designkooperationen mit Häusern und Kreativen wie Balmain, Pharrell Williams oder dem verstorbenen Designer Virgil Abloh an und schärft seine Positionierung im Spannungsfeld von Kunst, Design und Luxus.

Caro Daur stärkt Lifestyle-Positionierung

Parallel zum Jubiläum baut evian seine globale Markenpräsenz weiter aus. Mit Caro Daur gewinnt das Unternehmen eine der reichweitenstärksten Persönlichkeiten der DACH-Region, die gezielt jüngere, digital affine Zielgruppen anspricht. Ihre Verbindung aus Mode, Sport und Social Media zahlt direkt auf die Lifestyle-Positionierung der Marke ein. 

 

 

 

 

 

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Begleitet wird die Partnerschaft von einer groß angelegten Aktivierung mit über 250 Millionen Bruttokontakten, starker Social-Media-Präsenz sowie umfangreichen Maßnahmen am Point of Sale.

200 Jahre Herkunft – und ein klarer Blick nach vorn

Neben der Markeninszenierung stellt evian auch seine Herkunft und Verantwortung in den Fokus. Seit mehr als 30 Jahren engagiert sich das Unternehmen gemeinsam mit 13 Gemeinden für den Schutz des rund 125 Quadratkilometer großen alpinen Ökosystems, aus dem das Mineralwasser stammt.

"Das 200-jährige Jubiläum ist ein bedeutender Meilenstein für evian und erinnert daran, wie tief unsere Marke in ihrer Quelle verwurzelt ist und wie viele Generationen sie mit Sorgfalt bewahrt haben", sagt Dawid Borowiec, Global Director bei evian.

"Dieses Jubiläum feiert auch die kulturellen Welten, auf deren Zugehörigkeit wir stolz sind – von Tennis und Golf bis hin zur gehobenen Gastronomie."

• https://www.evian.com/de