Erst im Juni kündigten Mäurer & Wirtz und Parfumlovers Cologne eine strategische Partnerschaft an, die ihre jeweiligen Stärken im Duftgeschäft bündeln soll: Während das Stolberger Familienunternehmen als traditionsreicher Parfumhersteller Düfte entwickelt, produziert und international vermarktet, hat sich das Kölner Unternehmen auf kreative Duftkonzepte mit prominenten Persönlichkeiten, Creatorn und Popkultur-Bezug spezialisiert.
Gleich bei der Verkündung der Allianz ließen die Partner durchblicken, dass ein größeres gemeinsames Projekt in Vorbereitung sei. Nähere Details sollten im Herbst folgen – und die Partner haben Wort gehalten:
Mit zwei Signature-Düften für Zah1de präsentieren die Unternehmen nun ihre gemeinsame Lancierung und sichern sich dafür nicht weniger als eine der derzeit gefragtesten Nachwuchspersönlichkeiten der deutschen Musik- und Social-Media-Szene.
"Vertraue der jungen Generation und begleite sie"
Zah1de, bürgerlich Zahide Kayaci, hat sich binnen kürzester Zeit vom viralen TikTok-Talent zur festen Größe im deutschen Pop-Nachwuchs entwickelt. Millionen Menschen folgen der Berlinerin, die zunächst mit Tanzvideos und später mit eigenen Tracks wie "Mona Lisa Motion" oder "TikTok Sportlich" auf sich aufmerksam machte. Bei der jüngsten Bambi-Verleihung wurde die erst 16-jährige als Shootingstar ausgezeichnet und dadurch einer umso breiteren Öffentlichkeit bekannt.
Eine denkbar geeignete Persönlichkeit, um "erfolgreich Tradition mit Gegenwart und Zukunft" zu verbindenden, wie Stephan Kemen, CEO von Mäurer & Wirtz, auf LinkedIn schreibt.
"Für mich schließt das eine das andere nicht aus. Ganz im Gegenteil. Das, was uns als Unternehmen hat wachsen lassen, der Mut und die Neugierde sich auf neue Wege einzulassen, gilt auch heute bei uns als Erfolgsrezept", so Kemen weiter, der zum Schluss kommt: "Vertraue der jungen Generation und begleite sie."
Zwei Signature-Düfte sind im Zuge der Zusammenarbeit entstanden: „Pretty Privilege“ ist nach Zah1des Debütalbum benannt, das vergangenen Dezember auf Platz 2 der deutschen Charts eingestiegen ist. Der Fragrance steht demnach "für Eleganz, Cremigkeit und Femininität" und wird von "Did it better" ergänzt – ein Duft, der "Energie, Mut und spielerische Leichtigkeit versprüht", wie es von offizieller Seite heißt.
Flakon greift Tanzleidenschaft auf
Auf diese Weise will das Duo zwei Seiten von Zah1des Persönlichkeit abbilden und sowohl einzeln als auch im Layering wirken und "immer wieder neue, individuelle Duftkombinationen" ermöglichen.
"Mir war besonders wichtig, dass sich sowohl die Düfte als auch die Flakons authentisch nach mir anfühlen", unterstreicht Zahide Kayaci. "Das Design wirkt hochwertig und elegant und greift gleichzeitig Elemente von Bewegung und Tanz auf – zwei Dinge, die mir persönlich sehr viel bedeuten und mich als Person ausmachen."
Bild: Mäurer & Wirtz / Parfumlovers Cologne
Beide Flakons weisen dementsprechend eine dynamisch gedrehte Silhouette auf, wobei "Pretty Privilege" in transparentem Glas "Leichtigkeit, Eleganz und feminine Klarheit" vermitteln möchte und das zarte Pink von "Did it better" ein "selbstbewusstes Statement" setzen soll. Anspruch der Verantwortlichen war es, Energie, Modernität und Hochwertigkeit zu verknüpfen.
"Keine Produkte, die einfach nur den Namen eines Creators tragen"
Design, Konzept, Duftentwicklung und Kampagne gehen auf Parfumlovers Cologne zurück, die als offizieller Lizenznehmer von Universal Music fungieren. Mäurer & Wirtz wiederum formen die Idee zu einem marktfähiges Produkt.
"Ich habe bei Mäurer & Wirtz früh den Weg in die Creator-Welt geöffnet. Seitdem haben wir mit vielen Influencern und in unterschiedlichen Zielgruppen erfolgreiche Projekte umgesetzt. Mit Zah1de gehen wir jetzt den nächsten Schritt: Hier treffen drei Experten aufeinander", kommentiert CEO Stephan Kemen.
Zah1de mit ihren beiden Signature-Düften (Bild: Mäurer & Wirtz / Parfumlovers Cologne)
Die 16-jährige Künstlerin kenne "ihre Community und deren Bedürfnisse wie kaum jemand sonst, Parfumlovers Cologne versteht die Creator- und Popkulturwelt, und wir bringen unsere Erfahrung in Markenentwicklung, Produktqualität, Produktion und Vertrieb ein. Aus diesem Zusammenspiel entstehen keine Produkte, die einfach nur den Namen eines Creators tragen, sondern gemeinsam entwickelte Marken mit echtem Geschäftspotenzial."
Wie sich dieses Potenzial entfaltet, wird sich zeitnah zeigen: "Pretty Privilege" und "Did it better" (jeweils 50 ml) sind seit Mitte Oktober online und im Drogeriemarkt zur unverbindlichen Preisempfehlung von 19,99 Euro erhältlich.
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