Team-Aufbau in Düsseldorf

Havas und Honor machen gemeinsame Sache

Bei Honor Technologies handelt es sich um einen chinesischen Hersteller von Consumer-Electronics, der so zum Beispiel Smartphones, Foldables, Tablets, Laptops, Wearables und weiteres smartes Zubehör anbietet.

Das Unternehmen wurde 2013 als Submarke von Huawei gegründet und sieben Jahre später an ein Konsortium verkauft. Während sich der Hauptsitz im chinesischen Shenzhen befindet, möchte Honor Technologies europäische Kunden künftig von Düsseldorf aus überzeugen – und das mit tatkräftiger Unterstützung von Havas Social Germany.

Die Agentur konnten sich in einem Pitch-Verfahren behaupten und zeichnet fortan für die strategische Beratung, die kreative Entwicklung und die Social-Media-Kommunikation von Honor verantwortlich. Geographisch erstreckt sich das neue Aufgabenfeld über "ausgewählte Märkte" in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie Teilen Westeuropas.

Europa-Expansion mit Düsseldorf als Hauptquartier

"Mit Havas Social Germany haben wir einen starken Partner an unserer Seite, der die Verbindung aus technologischer Innovation, KI-Kompetenz und emotional wirksamer Markenansprache versteht", zeigt sich Gabriel Chavez, Senior Campaign Manager von Honor Technologies, zufrieden.

"Gleichzeitig verfügen die Teams über das notwendige Marktverständnis, um die unterschiedlichen kulturellen und kommerziellen Anforderungen in Western Europe präzise zu bedienen."

Hauptaugenmerk soll zunächst auf dem Aufbau eines Teams in der nordrhein-westfälischen Landeshauptstadt liegen, das sich am Rhein um "Content-Produktion, kanalübergreifende Kommunikation und kreative Kampagnensteuerung" kümmert. Agile und skalierbare Lösungen sollen hier erarbeitet werden, um einem dynamischen Wettbewerbsumfeld gerecht werden zu können.

Mehr als Aufmerksamkeit

Ähnlich wie kürzlich dentsu weist die Agentur darauf hin, dass bloße Aufmerksamkeit heutzutage nicht mehr ausreicht und "echte Relevanz eine neue Bedeutung" gewinnt. Vor diesem Hintergrund wollen Havas und Honor – wie jüngst auch Samsung – darauf achten, Technologie stets nahbar und verständlich darzustellen.

Bei der Kampagnenentwicklung setzt das Duo deshalb auf eine enge Verzahnung von Daten, Kreation und Media. Um Vertrauen aufzubauen, Neugier zu wecken und langfristige Markenpräferenz zu schaffen, sollen Inhalte, Bildwelten und Tonalitäten gezielt auf konkrete Nutzungssituationen und emotionale Kontexte abgestimmt werden.

Erste Kampagne kommt Mitte des Jahres

Während Künstliche Intelligenz dabei als wichtiger Enabler gilt, der Prozesse beschleunigt und Personalisierung verbessert, betont Jean P. Maron, Director bei Havas Social Germany, gleichzeitig: "Für starke Markenkommunikation braucht es heute beides: Technologische Exzellenz und ein tiefes Verständnis für Menschen. Gemeinsam mit Honor Technologies entwickeln wir Kommunikation, die Innovation sichtbar macht und gleichzeitig emotional anschlussfähig bleibt."

An einer "ersten großen Kampagne für einen Produktlaunch" wird aktuell gearbeitet; erste Ergebnisse sind bereits zur nahenden Jahresmitte zu erwarten.

• https://havassocial.de
• https://www.honor.com/de