Leo Germany für Samsung

Friedrich Liechtenstein erklärt, warum wir KI im Staubsauger brauchen

Zwölf Jahre ist es inzwischen doch tatsächlich schon her, dass Friedrich Liechtenstein durch einen "supergeilen" Edeka-Spot vom in der Berliner Kunst- und Theaterszene aktiven Performer zur bundesweit bekannten Popkulturfigur geworden ist.

Im Anschluss ist er auch andernorts als Werbegesicht in Erscheinung getreten – etwa für Kapten & Son, Ahoj Brause oder aber Samsung, für die er bereits letztes Jahr in seine "Casa Intelligencia" geladen hat. Von Künstlicher Intelligenz unterstützte Hausgeräte und Fernseher standen im Fokus der seinerzeit von Leo Germany realisierten Kampagne.

Nun geht die bewährte Kooperation in die nächste Runde. Zur Motivation erklärt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics GmbH: "Viele Menschen begegnen neuen Technologien zunächst mit Skepsis – gerade dann, wenn der konkrete Nutzen nicht sofort greifbar ist."

Im Mittelpunkt die Frage: "Wer braucht denn sowas?"

Henkelmann führt aus: "Genau hier setzt unsere Kampagne an: Sie macht erlebbar, warum AI im Alltag einen Unterschied macht", wozu Friedrich Liechtenstein in die Rolle des Kaufberaters schlüpft.

Inhaltlich steht eine Frage im Mittelpunkt, die Kunden und Kundinnen des von Liechtenstein geführten Samsung-Showrooms: Wozu genau brauchen all die Geräte, die uns jahrzehntelang treue Dienste geleistet haben, nun auf einmal KI?

Statt darauf einzugehen, dass Konzerne aberwitzige Summen in die Technologie gesteckt haben und diese Investitionen nun rechtfertigen müssen, vermittelt der stilvolle Gentleman mit der tiefen Stimme lieber die praktischen Vorteile in verschiedenen Bereichen:

Die Waschmaschine wählt das passende Programm automatisch, der Kühlschrankinhalt lässt sich auch aus der Ferne überprüfen und der Fernseher liefert Zusatzinformationen.

"Die Frage 'Wer braucht denn sowas?' ist ehrlich – und genau deshalb so stark", kommentiert Benjamin Merkel, Executive Creative Director bei Leo Germany. "Unsere Antwort darauf ist keine klassische Produkterklärung, sondern bolde Unterhaltung, die zeigt, wie relevant diese Technologie wirklich ist."

Während die Kampagne von Leo Germany produziert wurde, zeichnet Zauberberg für die Produktion verantwortlich. Regie hat Micky Sülzer geführt; die musikalische Untermalung stammt von Not a Machine.

Entstanden sind sechs 20- bis 25-sekündige Spots und andere digitale Assets, die "gezielt auf Reichweite und Relevanz" einzahlen. Darüber hinaus kommen Streaming-Plattformen, soziale Medien und "Maßnahmen am Point of Sale" unterstützend hinzu.

• https://www.samsung.com
• https://leogermany.de