Sportmarketing

adidas Originals und Coca-Cola präsentieren Kollektion zur FIFA World Cup 2026

Die Fußball-Weltmeisterschaft zählt zu den bedeutendsten globalen Sportereignissen und dient regelmäßig als Plattform für neue Produkt- und Marketinginitiativen internationaler Unternehmen. Vor diesem Hintergrund setzen adidas Originals und Coca-Cola ihre bereits 2002 gestartete Zusammenarbeit fort und präsentieren eine gemeinsame Kollektion, die auf den Fußballsommer 2026 ausgerichtet ist.

Vier Sneaker-Klassiker neu interpretiert

Zentrales Element der Kollektion sind vier bekannte adidas-Silhouetten aus den 2000er-Jahren: Adistar Control 5, Predator Sala, Climacool 1 und Megaride F50. Für die Zusammenarbeit wurden die Modelle gestalterisch überarbeitet. Laut adidas orientieren sich die Designs an unterschiedlichen Coca-Cola-Verpackungen und greifen entsprechende visuelle Elemente auf. Der Megaride F50 nimmt dabei Bezug auf die klassische Glasflasche der Getränkemarke.

Neben den Schuhen umfasst die Kollektion Trainingsjacken, Trikots, Shorts, T-Shirts und Taschen. Während ein Teil der Produkte auf markante Logos setzt, greifen andere historische Werbe- und Designelemente aus verschiedenen Epochen von Coca-Cola auf. Ein Trikot kombiniert beispielsweise Motive aus unterschiedlichen Jahrzehnten und interpretiert diese neu.

Fußball als kultureller Treffpunkt

Begleitet wird die Einführung der Kollektion von einer internationalen Kampagne mit dem Titel "Originals are the Real Thing". Die dazugehörigen Kurzfilme zeigen verschiedene Personen auf ihrem Weg zur FIFA World Cup 2026. Zu den Beteiligten zählt auch Fußballspieler Lamine Yamal. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen individuelle Persönlichkeiten und deren Verbindung zur globalen Fußballkultur.

Kooperationen zwischen Sportartikelherstellern und Konsumgütermarken gewinnen seit Jahren an Bedeutung. Unternehmen nutzen Großereignisse wie Weltmeisterschaften zunehmend, um Zielgruppen über klassische Sportfans hinaus anzusprechen und ihre Marken im Lifestyle-Umfeld zu positionieren.

Verkaufsstart im Juni

Die Kollektion wird ab dem 6. Juni über die adidas-Confirmed-App, den Online-Shop von adidas sowie ausgewählte Handelspartner erhältlich sein. Für beide Unternehmen ist die Zusammenarbeit Teil ihrer Aktivitäten rund um die FIFA World Cup 2026, die bereits im Vorfeld zu den wirtschaftlich bedeutendsten Sportereignissen der kommenden Jahre zählt.

• http://adidas.com
• http:// www.coca-colacompany.com