TV & Streaming

Fußball-WM 2026: Telekom vergibt Medienrechte an RTL, DAZN und Sky

Die Deutsche Telekom hat neue Medienpartnerschaften für die Fußball-WM 2026 bekannt gegeben. Wie aus mehreren Unternehmensmitteilungen hervorgeht, erhalten unter anderem RTL, DAZN, Sky Deutschland, Sport1 sowie die Medienmarken BILD, WELT und kicker Zugriff auf Highlight-Clips und zusätzliche Inhalte rund um das Turnier.

Die Vereinbarungen umfassen unter anderem Zusammenfassungen aller 104 Spiele, kurze Spielszenen mit „near live“-Charakter sowie Inhalte aus dem Studiobetrieb von MagentaTV. Die Inhalte sollen auf linearen TV-Angeboten, Streamingplattformen und digitalen Kanälen veröffentlicht werden.

Bereits zuvor hatte die Telekom Sublizenz-Vereinbarungen mit ARD und ZDF für ausgewählte Spiele abgeschlossen. Zusätzlich wurde mit Sky Deutschland eine Kooperation vereinbart, die Inhalte auch in Gastronomie- und Public-Viewing-Angebote bringen soll.

WM treibt TV- und Streaminggeschäft

Mit 104 Spielen und erstmals 48 teilnehmenden Nationalteams wird die Fußball-WM 2026 das bislang umfangreichste Turnier der FIFA-Geschichte. Für Medienunternehmen bedeutet das einen deutlich höheren Produktions- und Distributionsaufwand als bei früheren Weltmeisterschaften.

Die Telekom plant nach eigenen Angaben mehr als 1.000 Programmstunden auf drei dedizierten WM-Kanälen. Produziert wird unter anderem aus Studios in Ismaning bei München und New York. Zum Einsatz kommen UHD-Übertragungen, zusätzliche Analyseformate und digitale Zusatzangebote.

Die technische Infrastruktur übernehmen mehrere spezialisierte Produktions- und Technikunternehmen. Dazu zählen unter anderem DMC Production Germany, TV Skyline, MTI Teleport und MMO. Die Signalführung erfolgt über Glasfaserleitungen zwischen dem FIFA-Sendezentrum in Dallas und Deutschland.

Social Media und Kurzclips gewinnen an Bedeutung

Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist die schnelle Verwertung von Highlight-Clips und Social-Media-Inhalten. Dafür arbeitet die Telekom erneut mit dem Anbieter WSC Sports zusammen, der auf KI-basierte Verarbeitung und Distribution von Sportinhalten spezialisiert ist.

Die Social-Media-Ausspielung übernimmt die Münchner Agentur Mataracan. Inhalte sollen nicht nur über klassische Plattformen, sondern auch über Partnerwebseiten und Digital-Out-of-Home-Flächen verbreitet werden. Damit reagiert die Telekom auf veränderte Nutzungsgewohnheiten im Sportmedienmarkt, bei denen Kurzvideos und mobile Inhalte zunehmend an Reichweite gewinnen.

MagentaTV bleibt zentrale Plattform der WM-Berichterstattung

Nach Angaben der Telekom werden sämtliche 104 Spiele der Fußball-WM 2026 über MagentaTV verfügbar sein, 44 davon exklusiv. Das Rechtepaket umfasst neben Gruppenspielen auch mehrere K.-o.-Partien.

Zum Expert:innen- und Moderationsteam gehören unter anderem Jürgen Klopp, Thomas Müller, Mats Hummels, Tabea Kemme, Laura Wontorra und Johannes B. Kerner. Parallel baut die Telekom die Werbevermarktung der WM-Inhalte über digitale Adserver-Systeme aus, um zielgruppenspezifische Werbeausspielungen zu ermöglichen.

Die Fußball-WM 2026 beginnt am 11. Juni 2026 und wird in den USA, Mexiko und Kanada ausgetragen.

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