Mäurer & Wirtz

Deutschlands größter Dufthersteller übernimmt Europa-Vertrieb für britische Confetti Group

Mit der neuen Partnerschaft stärkt Mäurer & Wirtz seine Position als Full-Service-Partner der europäischen Duftindustrie. Gleichzeitig will die Confetti Group ihre Präsenz in wichtigen europäischen Märkten deutlich ausbauen.

Ausbau der europäischen Distribution

Die Kooperation knüpft an eine bereits bestehende Zusammenarbeit an. Schon 2025 arbeiteten beide Unternehmen beim Vertrieb ausgewählter Herrendüfte in Deutschland, Österreich und den Beneluxstaaten zusammen. Laut den Unternehmen lagen die Verkaufszahlen dabei über den Erwartungen.

Stephan Kemen, CEO von Mäurer & Wirtz, sagt: "Die Confetti Group versteht es, Marken mit echter Relevanz für ihre Communitys zu entwickeln und konsequent nah am Konsumenten zu bleiben."

Künftig sollen Damen- und Herrenduftlinien sowie Körperpflegeprodukte schrittweise in europäischen Kernmärkten eingeführt werden. Mäurer & Wirtz will dabei insbesondere seine starke Position in Osteuropa sowie sein Influencer- und Handelsnetzwerk nutzen.

Digital-first-Marken treiben Wachstum

Im Zentrum der Expansion stehen die Marken Confetti London und RIGGS. Beide setzen auf hohe Duftölkonzentrationen, ein zugängliches Preisniveau und eine stark communityorientierte Markenstrategie.

Ori Leslau, CEO der Confetti Group London, erklärt: "Mäurer & Wirtz verbindet eine umfassende Marktreichweite mit echter Duft- und Körperpflegeexpertise sowie einem tiefen Verständnis für den Markenaufbau in diversen Segmenten."

Die Confetti Group ist nach eigenen Angaben bereits in mehr als 50 Ländern vertreten und erreicht rund 80.000 Verkaufsstellen weltweit. Neben Supermärkten und Drogerien zählen auch Parfümerien und Convenience-Kanäle zum Vertriebsnetz.

Mäurer & Wirtz erweitert Full-Service-Modell

Für Mäurer & Wirtz ist die Partnerschaft Teil einer breiteren Wachstumsstrategie. Das Familienunternehmen baut seit einigen Jahren neben dem klassischen Duftgeschäft auch den Bereich Distribution und Markenentwicklung aus.

Das Unternehmen entwickelt und produziert neben Eigenmarken auch Lizenzdüfte, White-Label-Produkte und Creator-Brands. Darüber hinaus bietet Mäurer & Wirtz Partnern Dienstleistungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette an – von Produktentwicklung und Produktion bis zu E-Commerce, Influencer Relations und internationalem Vertrieb.

Erst im April 2026 holte das Unternehmen mit der ehemaligen Douglas-Topmanagerin Béatrice Billot zusätzliche internationale Marken- und Retail-Expertise ins Management. Bereits Ende 2025 hatte Mäurer & Wirtz zudem die Unternehmen Classic Parfums und The Nose Behind übernommen und damit seine Präsenz im Luxus- und Nischenduftsegment deutlich ausgebaut. 2025 erzielte das Unternehmen laut eigenen Angaben einen Umsatz von 280 Millionen Euro und beschäftigt rund 400 Mitarbeiter:innen weltweit.