Werbespot mit Augenzwinkern

Nespresso holt Dua Lipa als neue Markenbotschafterin – George Clooney nimmt es mit Humor

Über Jahre war George Clooney das prägende Gesicht von Nespresso. Sein Auftritt, sein Stil – und vor allem sein Satz "What else?" wurden zum festen Bestandteil der Marke. Mit der globalen Kampagne "Vertuo World“ verschiebt sich dieses Bild. Dua Lipa übernimmt die zentrale Rolle, Clooney bleibt präsent, aber nicht mehr als dominierende Figur.

Der entscheidende Moment im Spot

Im Spot selbst wird dieser Übergang nicht versteckt, sondern bewusst inszeniert. Dua Lipa greift den bekannten Claim "What else?" auf – jenen Satz, der über Jahre eng mit George Clooney verbunden war. Später tritt er selbst auf und kommentiert trocken: "It's my line."

Die Szene wirkt leicht und humorvoll, erfüllt aber eine klare Funktion. Sie macht sichtbar, was sich verändert, ohne es auszusprechen. Der Rollenwechsel wird nicht erklärt, sondern gezeigt.

Mehr Inszenierung als Produkt

Auffällig ist, wie stark die Kampagne auf Atmosphäre setzt. Die Vertuo-Linie bildet zwar den Rahmen, im Mittelpunkt steht jedoch die visuelle Erzählung. Räume, Stil, Dynamik – alles wirkt stärker kuratiert als in früheren Kampagnen.

Dua Lipa fungiert dabei nicht nur als Testimonial, sondern als prägende Figur dieser Bildwelt. Ihr Auftritt gibt dem Spot eine andere Tonalität: schneller, moderner, weniger klassisch. Im Zuge der Kampagne wurde sie auch zur globalen Markenbotschafterin ernannt.

Bekannte Elemente bleiben bestehen

Trotz der neuen Gewichtung verzichtet Nespresso nicht auf vertraute Elemente. Der langjährige Markenbotschafter George Clooney bleibt bewusst Teil der Kampagne. Seine Rolle ist kleiner, aber gezielt eingesetzt.

Gerade durch den kurzen Dialog im Spot entsteht eine Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart. Die Marke ersetzt ihr bekanntestes Gesicht nicht, sondern baut darauf auf und verschiebt die Perspektive.

Ein veränderter Auftritt

Die Vertuo-Kampagne zeigt vor allem eines: Nespresso verändert seinen visuellen Auftritt, ohne die eigene Geschichte zu verlassen. Die Kombination aus Dua Lipa und George Clooney steht exemplarisch für diesen Ansatz.

Ob dieser Stil langfristig prägend wird, dürfte sich erst in den kommenden Kampagnen zeigen. Der Spot ist bereits auf den digitalen Kanälen des Unternehmens veröffentlicht – und zeigt den Übergang nicht als Bruch, sondern als bewusst inszenierten Moment.

• https://www.nespresso.com/