Luxus-Kampagne

Bentley startet neue Kampagne mit Priyanka Chopra Jonas als Markenbotschafterin

Bentley verabschiedet sich vom klassischen Auto-Spot und setzt in seiner neuen Kommunikation auf Inszenierung statt PS-Zahlen. Im Mittelpunkt steht mit Priyanka Chopra Jonas erstmals eine globale Markenbotschafterin, deren persönliche Perspektive das Format prägt. Begleitet wird der Start von ersten Bildmotiven, während der Film in den kommenden Wochen veröffentlicht werden soll.

Kein Werbespot, sondern Gespräch

Der Film wurde von Co-Creative Director Greg Williams umgesetzt und folgt einem dokumentarischen Ansatz. Gedreht in den Sony Studios in Los Angeles, zeigt er ein Gespräch zwischen Williams und Chopra Jonas.

Im Fokus stehen ihre Erfahrungen als Schauspielerin und Produzentin sowie ihr Zugang zu kreativen Prozessen. Ein Bentley Continental GT ist Teil der Inszenierung, bleibt jedoch visuell zurückhaltend eingebunden.

Kampagne ohne Produktargumente

Inhaltlich verzichtet Bentley auf klassische Produktargumente. Stattdessen rückt die Umsetzung die Perspektive der Markenbotschafterin in den Vordergrund. Im Film stehen ihre berufliche Entwicklung, ihre Arbeitsweise und ihr Zugang zu kreativen Projekten im Zentrum.

Die Zusammenarbeit wird über Themen wie Handwerk, Detailarbeit und kreative Prozesse erzählt – nicht über technische Merkmale oder Leistungsdaten.

Ausbau des globalen Netzwerks

Mit Priyanka Chopra Jonas erweitert Bentley sein bestehendes Markenbotschafter-Programm. Bereits zuvor wurden Greg Williams und Mai Ikuzawa als Co-Creative Directors in das globale Netzwerk aufgenommen.

Die Auswahl der Persönlichkeiten folgt dabei wiederkehrenden Kriterien:

• internationale Präsenz in mehreren Märkten
• Tätigkeit in kreativen oder kulturellen Bereichen
• eigenständige öffentliche Positionierung

Bentley baut damit ein globales Netzwerk auf, das die Markenkommunikation langfristig begleiten soll.

Weniger Auto, mehr Erzählung

Die Kampagne zeigt eine klare Verschiebung im Aufbau: Das Gesprächsformat und der dokumentarische Stil stehen im Zentrum, während das Fahrzeug eine begleitende Rolle einnimmt.

Der Ansatz setzt auf eine reduzierte Inszenierung, in der Persönlichkeit und Perspektive im Vordergrund stehen. Klassische Werbeelemente treten in den Hintergrund und werden durch erzählerische Inhalte ersetzt.

• https://www.bentleymotors.com/