Hundefutter

Landeva: Das Futterhaus launcht neue Eigenmarke

Seit der Gründung 1987 hat sich Das Futterhaus als eines der führenden Franchise-Systeme im deutschsprachigen Zoofachhandel etabliert, das inzwischen über 140 entsprechende Partner und rund 450 Märkte in Deutschland und auch Österreich zählt.

Ansässig ist die familiengeführte Unternehmensgruppe, das für das erste Halbjahr 2025 einen Umsatz von etwa 273 Millionen Euro vermelden durfte, im schleswig-holsteinischen Elmshorn.

Zum Portfolio gehörten bislang zehn Eigenmarken zur Ernährung tierischer Wegbegleiter, darunter zum Beispiel Wildkind, Naturplus, activa, LEX oder feliton. Nun gesellt sich eine brandneue Marke hinzu: Landeva fokussiert sich voll und ganz auf den besten Freund des Menschen.

Eigenmarke ist kein Statement gegen Lieferanten

"Erfolgreiche Sortimentsentwicklung ist für uns die Kombination von frequenzbringenden Industriemarken und margenstarken Eigenmarken", sagt der für das Gesamtsortiment hauptverantwortliche Heiner Engellandt zur Erweiterung. "Innerhalb unserer Sortimentsentwicklung ist Landeva eine sinnvolle Ergänzung für mehr Wirtschaftlichkeit und enge Kundenbindung."

Insbesondere sei "ein steigender Eigenmarkenanteil und der Ausbau der eigenen Markenwelt" für den künftigen Erfolg von Das Futterhaus von Bedeutung, da Hersteller vermehrt den Direktvertrieb bevorzugen oder ein Auge auf den Lebensmitteleinzelhandel werfen würden.

Dennoch ordnet Engellandt ein: "Unsere Markenlieferanten sind und bleiben uns wichtig. Wir setzen auf eine partnerschaftliche, faire Zusammenarbeit, die auf Profitabilität bei allen Beteiligten setzt."

_{Ein erster Einblick in die Landeva-Produktlinie (Bild: Das Futterhaus-Franchise GmbH & Co. KG)}

Die Produkte der neuen Eigenmarke Landeva bieten Hundenahrung im Mittel- bis Premiumsegment, sodass "gut informierte Hundebesitzer mit einem hohen Qualitätsanspruch" als Hauptzielgruppe identifiziert werden.

Zum zeitnahen Start sind 35 Items geplant, die sowohl Junior-, Mini- als auch Adult-Hundefutter umfassen. Verschiedene Proteinquellen und Packungsgrößen sind ebenfalls angedacht. Aktuell sind noch keine Landeva-Produkte im Onlineshop von Das Futterhaus zu finden; das Unternehmen grenzt den tatsächlichen Launch mit "zum Jahresbeginn" ein.

• https://www.futterhaus.de