Fußball-Kampagne

Pepsi startet globale "Football Nation“ mit Beckham, Wirtz und Salah

Im Vorfeld eines sportlich geprägten Sommers intensiviert PepsiCo seine Aktivitäten im Fußballumfeld. Die neue Kampagne "Pepsi Football Nation" verbindet globale Markenkommunikation mit Community-Ansätzen und digitalen Tools. Dabei setzt das Unternehmen gezielt auf bekannte Persönlichkeiten sowie interaktive Formate, um die Fanbindung zu stärken.

Globale Kampagne mit prominenter Besetzung

Im Mittelpunkt steht ein international produzierter Kampagnenfilm. Neben David Beckham treten Mohamed Salah, Vini Jr., Lauren James, Alexia Putellas und Florian Wirtz auf. Ergänzt wird das Ensemble durch einen Gastauftritt von Starkoch Gordon Ramsay.

Der Film zeigt typische Elemente der Fußballkultur – von Fangesängen über Rivalitäten bis hin zu individuellen Ritualen. Inhaltlich folgt die Kampagne einem klaren Konzept: Fans definieren symbolisch die "Regeln" der Football Nation. Dazu zählen unter anderem Aberglaube vor Spielen, Diskussionen über Spieltechniken oder persönliche Fantraditionen. Auch die beteiligten Spieler betonen die Rolle der Community. Mohamed Salah sagt: "Die Fans sind es, die diesen schönen Sport so großartig machen – daher fühlt es sich einfach richtig an, in einer Welt zu leben, in der sie die Regeln bestimmen."

Eugene Willemsen, CEO International Beverages bei PepsiCo, sagt: "Fußball war schon immer mehr als das, was während der 90 Minuten auf dem Spielfeld passiert. Er lebt in Gesprächen, Rivalitäten und Traditionen."

Digitale Erweiterung und Community-Fokus

Parallel zur Kampagne kündigt Pepsi eine Browser-Erweiterung an. Diese ersetzt automatisch den Begriff "Soccer" durch "Football". Die Anwendung läuft lokal im Browser und verarbeitet laut Unternehmen keine personenbezogenen Daten.

Darüber hinaus wird die Kampagne auf Plattformen wie Reddit verlängert. Dort sollen Fans eigene Regeln und Rituale diskutieren und definieren. Ziel ist es, die Interaktion in bestehenden Online-Communities zu nutzen und die Markenpräsenz organisch zu verankern.

Strategische Einordnung im Sportmarketing

Mit "Pepsi Football Nation" verfolgt PepsiCo eine langfristige Positionierung im globalen Fußballumfeld. Der Fokus verschiebt sich dabei von klassischen Werbeformaten hin zu kultureller Einbindung und Community-getriebenen Inhalten. Auch aus Spielersicht steht die kulturelle Dimension im Vordergrund. Florian Wirtz sagt: "Fußball ist so viel mehr als nur ein Spiel. Da sind Leidenschaft, Diskussionen und Traditionen."

Die Kombination aus prominenter Besetzung, digitaler Aktivierung und plattformübergreifender Kommunikation verdeutlicht eine Entwicklung im Sportmarketing: Marken setzen verstärkt auf Partizipation statt reiner Reichweite.

• https://www.pepsi.de/