Out-of-Home Innovation

Rockstar Energy startet erstes fühlbares Billboard in Deutschland

Am 20. und 21. März 2026 wurde in Berlin ein temporäres Billboard installiert, das Musik über Vibrationen vermittelt. Passant:innen konnten die Inhalte nicht hören, sondern ausschließlich spüren. Wer wissen wollte, welcher Track lief, musste vor Ort sein und sich auf die physische Wahrnehmung einlassen.

Reaktion auf veränderte Mediennutzung

Die Installation steht im Kontext einer zunehmend digitalen Mediennutzung. In Deutschland verbringen Menschen täglich viele Stunden mit digitalen Inhalten, insbesondere im Audio- und Videobereich. Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum wird dadurch fragmentierter.

Rockstar Energy setzt mit dem Projekt bewusst auf ein Gegenmodell: ein Erlebnis, das weder gestreamt noch reproduziert werden kann, sondern an einen konkreten Ort und Zeitpunkt gebunden ist.

"Der Stunt ist Teil unserer ‚Musik im Blut‘-Kampagne. Mit SSIO zeigen wir, dass Musik mehr ist als ein Genre, sie ist ein Gefühl. Das Billboard übersetzt diese Haltung in die analoge Welt: Musik wird dadurch greifbar, erlebbar und überraschend persönlich", sagt Sofia Kulcke-de Beauclair, Brand Managerin bei PepsiCo Deutschland.

Wie das Billboard technisch funktioniert

Kern der Installation ist eine Konstruktion mit mehreren integrierten Modulen, die tieffrequente Schwingungen erzeugen. Diese werden so gebündelt, dass sie im direkten Umfeld des Billboards deutlich wahrgenommen werden können.

Die akustische Gestaltung wurde gezielt auf diese Wahrnehmungsform ausgerichtet. "Wir haben die Songs gezielt so aufgebaut, dass ihre Energie im tieffrequenten Bereich wirkt. Das Billboard übersetzt Musik in physische Impulse der Körper wird zum Resonanzraum. Damit ging die Musik wortwörtlich unter die Haut", erklärt Michael Robb, Head of Audio Production & Managing Director bei blut.agency.

Die technische Umsetzung zielte darauf ab, Musik nicht über Lautstärke, sondern über körperliche Resonanz erfahrbar zu machen.

Außenwerbung wird zum Ereignis

Die Installation war nicht nur Werbeträger, sondern Teil eines öffentlichen Events. Besucher:innen versuchten, die Tracks allein über die spürbaren Impulse zu erkennen. Zur Auswahl standen unter anderem EDM, Oldies sowie ein Track von SSIO.

Damit verändert sich die Rolle klassischer Out-of-Home-Medien: Sie fungieren nicht mehr ausschließlich als Träger von Botschaften, sondern als Auslöser von Interaktion. Die Kommunikation entsteht im Moment der Nutzung.

Das Billboard bildet den Abschluss der Kampagne "Musik im Blut“, die Rockstar Energy seit März 2026 in der DACH-Region umsetzt. Ergänzend dazu setzt das Unternehmen auf Promotions über Aktionscodes auf Produktverpackungen.

• http://www.pepsi.de