Alkoholfreie Sortimentserweiterung

Paulaner Cola startet ab März 2026 im Handel

Paulaner ergänzt sein alkoholfreies Sortiment um eine klassische Cola. Erhältlich sein wird das Produkt als 0,33-Liter-Dose sowie im 0,33-Liter-Mehrweg-Sixpack. Die Preisgestaltung liegt beim Handel.

Ausbau des Softdrink Portfolios

Mit der Paulaner Cola erweitert die Brauerei ihre alkoholfreie Getränke-Familie, die bislang Paulaner Spezi, Spezi Zero sowie die Limonaden Orange und Zitrone umfasst. Das Unternehmen reagiert damit auf die anhaltend hohe Nachfrage nach alkoholfreien Erfrischungsgetränken und stärkt seine Position im wettbewerbsintensiven Cola-Segment.

Laut Unternehmen soll die neue Cola "erfrischend, unverfälscht und einfach lecker" schmecken. Neben dem Geschmack setzt Paulaner auf eine eigenständige Markeninszenierung. Das Retro-Design mit der charakteristischen Welle greift visuelle Elemente der bestehenden Markenwelt auf und soll die Wiedererkennbarkeit im Regal erhöhen.

Markteinführung mit urbaner Aktivierung

Zentraler Bestandteil des Launches sind gebrandete Retro-Fotoboxen an 25 Standorten in zehn Städten. Geplant sind unter anderem Aktionen an der Reeperbahn in Hamburg sowie am Hackeschen Markt in Berlin. Ergänzend werden ausgewählte Szene-Gastronomien und Stores eingebunden, darunter auch Standorte in Berlin.

Vor Ort werden Verkostungen angeboten, zudem sollen Fotoautomaten zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugen. Die Kampagne zielt auf eine direkte Verbraucheransprache im urbanen Umfeld und verbindet Produktprobe mit Markenerlebnis.

Strategischer Schritt im Wettbewerbsumfeld

Mit der Einführung einer eigenen Cola positioniert sich Paulaner erstmals im klassischen Cola-Markt, der von internationalen Großanbietern dominiert wird. Für die Brauerei bedeutet dies eine weitere Diversifizierung des Portfolios jenseits des Biergeschäfts. Der Ausbau alkoholfreier Marken gilt branchenweit als wichtiger Wachstumshebel, insbesondere vor dem Hintergrund veränderter Konsumgewohnheiten.

Die Paulaner Cola ist ab März 2026 im teilnehmenden Handel verfügbar.

• https://www.paulaner.de