Erweiterte Partnerschaft

DFB-Pokal: Zalando fährt nach Berlin

Am Samstag, 23. Mai treffen der FC Bayern München und der Titelverteidiger VfB Stuttgart im Finale des DFB-Pokal aufeinander, das seit inzwischen 41 Jahren stets im Berliner Olympiastadion ausgetragen wird. Daran ändert sich auch in absehbarer Zeit nichts, schließlich wurde der nach dem letzten Endspiel ausgelaufene Vertrag mit dem Land Berlin Anfang des Jahres um fünf Jahre verlängert.

Und auch in puncto Sponsoring wird die Zukunft fixiert: Am Mittwoch haben der Deutsche Fußball-Bund und Zalando bekanntgegeben, dass sie ihre letzten Herbst eingegangen Partnerschaft deutlich ausweiten. In diesem Zuge ist "Europas führende Technologieplattform für Mode und Lifestyle" ab Mittwoch, 01. Juli dieses Jahres offizieller Partner des DFB-Pokals der Frauen und Männer sowie des Google Pixel Supercups der Frauen.

"Umfassende Marketing- und Aktivierungsrechte" für Zalando

"Wir freuen uns sehr, die Partnerschaft mit dem DFB weiter auszubauen", kommentiert James Rothwell, Senior Vice President Marketing bei Zalando: "Sport ist für uns ein wesentlicher strategischer Motor und spielt weiterhin eine enorme Rolle in den Bereichen Kultur, Mode und Unterhaltung."

"Wir wollen die Fans dort abholen, wo sie sind, ihre Teams feiern und ihre Leidenschaft teilen. In den vergangenen Monaten haben wir bereits bei den Spielen der Männer- und Frauen-Nationalmannschaften gezeigt, wie wir sie in genau diesen Momenten mit einzigartigen Inhalten und unserem breiten Sortiment inspirieren", so Rothwell weiter.

Die Zusammenarbeit bietet Zalando "umfassende Marketing- und Aktivierungsrechte" und beinhaltet unter anderem LED-Bandenwerbung bei jedem Spiel, Branding auf Interviewboards, eine Integration in die digitalen Kanäle des DFB (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch) oder auch "eine exklusive Zalando-Area im Football Village", die erstmals zum Finale 2027 in Berlin eingerichtet werden dürfte. Ausgelegt ist die Kooperation zunächst auf die kommenden vier Spielzeiten.

Pokal steht "für echte, ungeschriebene Geschichten"

"Zalando bespielt auf zeitgemäße Weise die Schnittstelle aus Sport, Mode und Kultur und bringt genau die Energie mit, unsere Pokalwettbewerbe für die nächste Generation von Fans noch erlebbarer zu machen", stellt Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH und Co. KG, fest.

"Der DFB-Pokal steht für große Emotionen, Vielfalt und Nähe zu den Fans - und für echte, ungeschriebene Geschichten, im Stadion wie auch auf digitalen Plattformen", ergänzt Blask.

"Gemeinsam wollen wir diese Momente neu erzählen, Communities aktiv einbinden, neue Zielgruppen ansprechen und die Strahlkraft unserer Wettbewerbe in Deutschland und darüber hinaus nachhaltig stärken."

• https://www.zalando.de
• https://www.dfb.de